Od lat utrzymuje się w branży trend premiumizacji pożywienia dla psów i kotów. Jedzenie dla czworonogów ma być nie tylko pełnowartościowe, ale też różnorodne, wysokiej jakości i przede wszystkim muszą smakować pupilowi. Równie ważne staje się też dostarczenie wszelkiego rodzaju akcesoriów, jak m.in. żwirek, obroże, w tym również te przeciwpchelne i przeciwkleszczowe, zabawki czy posłania i miski.
Na rynku widać również silne zapotrzebowanie na produkty jak najmniej przetworzone. Trend, który pierwotnie objął żywność rynku fmcg, dosięgnął także segment karmy dla zwierząt. Klienci coraz częściej przyglądają się składowi produktów i wybierają te, które zawierają dużą ilość mięsa, a pozostałe komponenty nie budzą ich zastrzeżeń.
Sucha czy mokra?
W przypadku karmy dla psów, silny rozwój notuje wersja sucha. Jest łatwiejsza w przechowywaniu, a w przypadku dużych zwierzaków bardziej ekonomiczna i wygodniejsza do podania. Inaczej jest w przypadku pokarmu dla kotów. Zwierzaki te często mają problem z niedoborem wody, a karmy mokre w naturalny sposób jej im dostarczają. Nic więc dziwnego, że w tym przypadku rozwija się wspomniany segment, chociaż tutaj ilości podawanego pokarmu, zarówno suchego jak i mokrego są podobne, bo właściciele zwykle karmią koty jednocześnie oboma wariantami.
Taką zależność pokazują też wyniki badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown. Instytut podaje, że w polskich gospodarstwach domowych podaje się psom znacznie więcej karmu suchej niż mokrej. W przypadki tej pierwszej, 33% zapytanych o to rodzin znad Wisły deklarowało, że podaje tymże czworonogom tygodniowo ok. 1 kg wspomnianego pokarmu. Nieco ponad 27% wskazało natomiast, że ilość ta sięga ok. 2 kg. To samo badanie, przeprowadzone w okresie od stycznia do grudnia 2017 r. potwierdziło, że w przypadki 1/5 gospodarstw domowych jest to już ok. 3 kg. Ponad 9% rodzin odpowiedziało, że jest to ok. 4 kg, a niespełna 11% - 5 kg lub więcej.
W podobnym czasie (październik 2016 r. – wrzesień 2017 r.) została przeprowadzona ankieta mająca potwierdzić w jakiej ilości i jak często Polacy podają psom karmę mokrą. Na pierwszy rzut oka widać, że są to mniejsze wartości. Jak wynika z badania 26% gospodarstw domowych podaje psom tygodniowo ok. 0,5 kg karmy mokrej w puszkach. 36% zadeklarowało, że jest to ok. 1 kg. 2 kg serwuje psiakom nieco ponad 25% badanych rodzin, a powyżej 3 kg – niecałe 13%.
Wybredne koty
Koty, szczególnie te tzw. niewychodzące są bardzo wybredne jeśli chodzi o karmę. Wiele nich jest w stanie stać nad pełną miską i jej nie tknąć, jeśli nie ma tam pokarmu, który lubią. Dużo bardziej niż inne zwierzęta przyzwyczajają się też do smaków i ciężko im odzwyczaić organizm od żywności, która była podawana. Stąd właściciele mają problem ze zmianą marki.
W badaniu instytutu Kantar Millward Brown, ankieterzy zapytali m.in. o gramaturę podawanej karmy. Z racji oczywistego faktu, że koty są zwykle mniejsze od większości psów – ilości podawanej żywności są znacznie mniejsze. W przypadku wariantu mokrego w puszkach bądź saszetkach niemal 44% gospodarstw domowych wskazało, że jest to ok. 0,5 kg tygodniowo. Na wartość ok. 1 kg wskazało ponad 33% rodzin. nieco ponad 14% odpowiedziało, że jest to ok. 1,5 kg, a ok. 8% - 2 kg lub więcej.
Polskie gospodarstwa domowe zostały też zapytane o karmy suche. Z badania wynika, że ponad 47% podaje kotom ok. 0,5 kg tego wariantu pożywienia. Z kolei w przypadku 31% jest to już ok. 1 kg. niespełna 14% podaje kotom ok. 1,5 kg tygodniowo, a prawie 8% - 2 kg lub więcej.
Liderzy rynku
Kantar Millward Brown sprawdził też jakie marki karmy podawane są czworonogom najczęściej w zaciszu polskich domów. W przypadku suchej karmy dla psów, faworytem okazuje się Chappi. Równie często są one karmione Pedigree. Często w odpowiedziach badanych gospodarstw domowych padały marki takie jak: Royal Canin, Purina, Friskies, Darling, Frolic, Pupil, Eucanuba, Butcher’s, Reks, Rafi, Canic i Bono. Z kolei jeśli chodzi o karmą mokrą w puszkach to najpopularniejsze marki zostają te same, tj. Chappi i Pedigree. Wśród częstych odpowiedzi pojawiały się też Friskies, Pupil, Butcher’s, Reks, Purina, Darling, Rafi, Eucanuba, Teo, Cesar, Azor oraz Bono.
Dwie marki wyróżniają się też w przypadku kociej karmy. Biorąc pod uwagę wariant mokry, są to Whiskas i Kitekat. Często w odpowiedziach pojawiały się też marki Felix, Gourmet Gold, Sheba, Gourmet Perle, Darling, Perfect Fit, Rafi, Butcher’s i Teo. Podobne przyzwyczajenia w polskich gospodarstwach domowych panują w przypadku karmy suchej. Najczęściej w badaniu padały wskazania na Kitekat i Whiskas. Wymieniane były tutaj też Purina One, Royal Canin, Friskies, Perfect Fit, Darling, Rafi i Butcher’s.
Kocie potrzeby
O ile koty są bardziej samodzielne niż psy w zajmowaniu się sobą, to wymagają od właściciela specjalnych wygów, a przede wszystkim – kociej wygódki, czyli klasycznej kuwety ze żwirkiem. Najbardziej znanym na rynku jest żwirek bentonitowy. Produkt ten działa w ten sposób, że w momencie zabrudzenia przez kota zbryla się, tworząc grudki, które przy pomocy łopatki można w prosty sposób oddzielić od reszty i wyrzucić.
Na rynku są też obecne żwirki silikonowe, których działanie polega na tym, że małe kryształki, z których się składa, wchłaniają koci mocz i nie wymagają aż tak częstego czyszczenia kuwety. Z kolei drewniane, które wyglądem przypominają trociny są niezastąpione jeśli chodzi o pochłanianie zapachów. Dodatkową zaletą jest również to, że można go wrzucić do toalety.
Jak widać, potrzeby zwierzaków są bardzo duże. A fakt, iż w polskich domach jest ich coraz więcej jest znakiem dla producentów, że warto rozwijać swoje portfolio. Detaliści z kolei powinni zadbać o właściwą ekspozycję i wyraźne poinformowanie klientów, że w ich placówce znajdą nie tylko artykuły niezbędne dla nich, ale także dla ich pupili.
Joanna Kowalska
Na rynku widać również silne zapotrzebowanie na produkty jak najmniej przetworzone. Trend, który pierwotnie objął żywność rynku fmcg, dosięgnął także segment karmy dla zwierząt. Klienci coraz częściej przyglądają się składowi produktów i wybierają te, które zawierają dużą ilość mięsa, a pozostałe komponenty nie budzą ich zastrzeżeń.
Sucha czy mokra?
W przypadku karmy dla psów, silny rozwój notuje wersja sucha. Jest łatwiejsza w przechowywaniu, a w przypadku dużych zwierzaków bardziej ekonomiczna i wygodniejsza do podania. Inaczej jest w przypadku pokarmu dla kotów. Zwierzaki te często mają problem z niedoborem wody, a karmy mokre w naturalny sposób jej im dostarczają. Nic więc dziwnego, że w tym przypadku rozwija się wspomniany segment, chociaż tutaj ilości podawanego pokarmu, zarówno suchego jak i mokrego są podobne, bo właściciele zwykle karmią koty jednocześnie oboma wariantami.
Taką zależność pokazują też wyniki badania przeprowadzonego przez Kantar Millward Brown. Instytut podaje, że w polskich gospodarstwach domowych podaje się psom znacznie więcej karmu suchej niż mokrej. W przypadki tej pierwszej, 33% zapytanych o to rodzin znad Wisły deklarowało, że podaje tymże czworonogom tygodniowo ok. 1 kg wspomnianego pokarmu. Nieco ponad 27% wskazało natomiast, że ilość ta sięga ok. 2 kg. To samo badanie, przeprowadzone w okresie od stycznia do grudnia 2017 r. potwierdziło, że w przypadki 1/5 gospodarstw domowych jest to już ok. 3 kg. Ponad 9% rodzin odpowiedziało, że jest to ok. 4 kg, a niespełna 11% - 5 kg lub więcej.
W podobnym czasie (październik 2016 r. – wrzesień 2017 r.) została przeprowadzona ankieta mająca potwierdzić w jakiej ilości i jak często Polacy podają psom karmę mokrą. Na pierwszy rzut oka widać, że są to mniejsze wartości. Jak wynika z badania 26% gospodarstw domowych podaje psom tygodniowo ok. 0,5 kg karmy mokrej w puszkach. 36% zadeklarowało, że jest to ok. 1 kg. 2 kg serwuje psiakom nieco ponad 25% badanych rodzin, a powyżej 3 kg – niecałe 13%.
Wybredne koty
Koty, szczególnie te tzw. niewychodzące są bardzo wybredne jeśli chodzi o karmę. Wiele nich jest w stanie stać nad pełną miską i jej nie tknąć, jeśli nie ma tam pokarmu, który lubią. Dużo bardziej niż inne zwierzęta przyzwyczajają się też do smaków i ciężko im odzwyczaić organizm od żywności, która była podawana. Stąd właściciele mają problem ze zmianą marki.
W badaniu instytutu Kantar Millward Brown, ankieterzy zapytali m.in. o gramaturę podawanej karmy. Z racji oczywistego faktu, że koty są zwykle mniejsze od większości psów – ilości podawanej żywności są znacznie mniejsze. W przypadku wariantu mokrego w puszkach bądź saszetkach niemal 44% gospodarstw domowych wskazało, że jest to ok. 0,5 kg tygodniowo. Na wartość ok. 1 kg wskazało ponad 33% rodzin. nieco ponad 14% odpowiedziało, że jest to ok. 1,5 kg, a ok. 8% - 2 kg lub więcej.
Polskie gospodarstwa domowe zostały też zapytane o karmy suche. Z badania wynika, że ponad 47% podaje kotom ok. 0,5 kg tego wariantu pożywienia. Z kolei w przypadku 31% jest to już ok. 1 kg. niespełna 14% podaje kotom ok. 1,5 kg tygodniowo, a prawie 8% - 2 kg lub więcej.
Liderzy rynku
Kantar Millward Brown sprawdził też jakie marki karmy podawane są czworonogom najczęściej w zaciszu polskich domów. W przypadku suchej karmy dla psów, faworytem okazuje się Chappi. Równie często są one karmione Pedigree. Często w odpowiedziach badanych gospodarstw domowych padały marki takie jak: Royal Canin, Purina, Friskies, Darling, Frolic, Pupil, Eucanuba, Butcher’s, Reks, Rafi, Canic i Bono. Z kolei jeśli chodzi o karmą mokrą w puszkach to najpopularniejsze marki zostają te same, tj. Chappi i Pedigree. Wśród częstych odpowiedzi pojawiały się też Friskies, Pupil, Butcher’s, Reks, Purina, Darling, Rafi, Eucanuba, Teo, Cesar, Azor oraz Bono.
Dwie marki wyróżniają się też w przypadku kociej karmy. Biorąc pod uwagę wariant mokry, są to Whiskas i Kitekat. Często w odpowiedziach pojawiały się też marki Felix, Gourmet Gold, Sheba, Gourmet Perle, Darling, Perfect Fit, Rafi, Butcher’s i Teo. Podobne przyzwyczajenia w polskich gospodarstwach domowych panują w przypadku karmy suchej. Najczęściej w badaniu padały wskazania na Kitekat i Whiskas. Wymieniane były tutaj też Purina One, Royal Canin, Friskies, Perfect Fit, Darling, Rafi i Butcher’s.
Kocie potrzeby
O ile koty są bardziej samodzielne niż psy w zajmowaniu się sobą, to wymagają od właściciela specjalnych wygów, a przede wszystkim – kociej wygódki, czyli klasycznej kuwety ze żwirkiem. Najbardziej znanym na rynku jest żwirek bentonitowy. Produkt ten działa w ten sposób, że w momencie zabrudzenia przez kota zbryla się, tworząc grudki, które przy pomocy łopatki można w prosty sposób oddzielić od reszty i wyrzucić.
Na rynku są też obecne żwirki silikonowe, których działanie polega na tym, że małe kryształki, z których się składa, wchłaniają koci mocz i nie wymagają aż tak częstego czyszczenia kuwety. Z kolei drewniane, które wyglądem przypominają trociny są niezastąpione jeśli chodzi o pochłanianie zapachów. Dodatkową zaletą jest również to, że można go wrzucić do toalety.
Jak widać, potrzeby zwierzaków są bardzo duże. A fakt, iż w polskich domach jest ich coraz więcej jest znakiem dla producentów, że warto rozwijać swoje portfolio. Detaliści z kolei powinni zadbać o właściwą ekspozycję i wyraźne poinformowanie klientów, że w ich placówce znajdą nie tylko artykuły niezbędne dla nich, ale także dla ich pupili.
Joanna Kowalska
