Napoje energetyzujące to produkty bezalkoholowe, najczęściej gazowane, które mają pobudzać zmęczony organizm. Czasy, gdy w kategorii można było znaleźć zaledwie kilka pozycji, dawno już minęły. Przez lata segment rozbudował się o pozycje smakowe, słodzone substancjami innymi niż cukier czy o różne pojemności. Podstawową funkcją tzw. energetyków jest stymulacja organizmu. Ich skład opiera się przede wszystkim na składnikach o działaniu pobudzającym – kofeinie, guaranie i taurynie. Napoje te wzbogacane są o substancje, które mają poprawiać koncentrację, szybkość reakcji czy wydolność organizmu, a przy tym przeciwdziałać zmęczeniu i przyśpieszać metabolizm.
Energetyki na rynku
Podaje się, że pierwszym „energy drinkiem” był produkt Dr. Enuf. Pojawił się w Stanach Zjednoczonych w 1949 r. W Europie kategoria ta weszła do obiegu niemal cztery dekady później – w 1987 r., jednak popularność zyskała w latach 90. za sprawą wprowadzenia na rynek marki Red Bull.
Oprócz klasycznych wersji, na sklepowych półkach znajdują się pozycje smakowe, które znacząco uatrakcyjniły ofertę. W portfolio producentów napojów energetyzujących można również spotkać warianty bezcukrowe, słodzone często niskokalorycznymi substancjami – które z racji wciąż rozwijającego się trendu fit są silnym uzupełnieniem oferty.
Rotacja napojów pobudzających
Do 2019 r. kategoria odnotowywała znaczny wzrost sprzedaży. Z danych CMR wynika, że w stosunku do 2018 r. wartość ta urosła o 15%, raportując najwyższy poziom dynamik spośród wszystkich kategorii napojowych. Pandemia i związane z nią obostrzenia, a także wprowadzona niedawno „opłata cukrowa” miały spory wpływ na branżę.
Jak podaje CMR – konsumenci coraz chętniej sięgają po produkty z kategorii napojów energetycznych. Według danych paragonowych instytutu wartość sprzedaży z zakupem tej kategorii w 2019 roku wzrosła o 18,8% w stosunku do 2018 roku i wykazała najwyższy poziom dynamiki wśród wszystkich bezalkoholowych kategorii napojowych.
Tomasz Rydzewski, ekspert CMR zaznacza, że segment energetyków smakowych odznacza się zdecydowanie wyższą dynamiką sprzedaży niż warianty klasyczne (wzrost wartości sprzedaży w 2019 roku odpowiednio 41% i 13%). „Klienci do wyboru mają napoje o dosyć wyszukanych smakach typu mojito, limonka, kiwi, pitahaja, hitem w 2019 roku był smak mango, ta wersja produktowa została wprowadzona na rynek przez większość wiodących graczy. Sprzedaż energetyków silnie zdominowana jest przez czterech producentów. Firmy Food Care (marki Black, N-gine), Red Bull, Maspex (marka Tiger), Monster Beverage posiadają łącznie blisko aż 80% udziałów w wartości sprzedaży. Pozostała część rynku jest rozproszona pośród ok. 60 innych graczy” – wyjaśnia analityk.
Napoje energetyzujące, jako stale rozwijająca się kategoria, powinny być odpowiednio wyeksponowane w każdym sklepie. Okres wiosenno-letni może wpłynąć na wzrost zainteresowania produktami z tego segmentu.
Joanna Kowalska
Redaktor
Energetyki na rynku
Podaje się, że pierwszym „energy drinkiem” był produkt Dr. Enuf. Pojawił się w Stanach Zjednoczonych w 1949 r. W Europie kategoria ta weszła do obiegu niemal cztery dekady później – w 1987 r., jednak popularność zyskała w latach 90. za sprawą wprowadzenia na rynek marki Red Bull.
Oprócz klasycznych wersji, na sklepowych półkach znajdują się pozycje smakowe, które znacząco uatrakcyjniły ofertę. W portfolio producentów napojów energetyzujących można również spotkać warianty bezcukrowe, słodzone często niskokalorycznymi substancjami – które z racji wciąż rozwijającego się trendu fit są silnym uzupełnieniem oferty.
Rotacja napojów pobudzających
Do 2019 r. kategoria odnotowywała znaczny wzrost sprzedaży. Z danych CMR wynika, że w stosunku do 2018 r. wartość ta urosła o 15%, raportując najwyższy poziom dynamik spośród wszystkich kategorii napojowych. Pandemia i związane z nią obostrzenia, a także wprowadzona niedawno „opłata cukrowa” miały spory wpływ na branżę.
Jak podaje CMR – konsumenci coraz chętniej sięgają po produkty z kategorii napojów energetycznych. Według danych paragonowych instytutu wartość sprzedaży z zakupem tej kategorii w 2019 roku wzrosła o 18,8% w stosunku do 2018 roku i wykazała najwyższy poziom dynamiki wśród wszystkich bezalkoholowych kategorii napojowych.
Tomasz Rydzewski, ekspert CMR zaznacza, że segment energetyków smakowych odznacza się zdecydowanie wyższą dynamiką sprzedaży niż warianty klasyczne (wzrost wartości sprzedaży w 2019 roku odpowiednio 41% i 13%). „Klienci do wyboru mają napoje o dosyć wyszukanych smakach typu mojito, limonka, kiwi, pitahaja, hitem w 2019 roku był smak mango, ta wersja produktowa została wprowadzona na rynek przez większość wiodących graczy. Sprzedaż energetyków silnie zdominowana jest przez czterech producentów. Firmy Food Care (marki Black, N-gine), Red Bull, Maspex (marka Tiger), Monster Beverage posiadają łącznie blisko aż 80% udziałów w wartości sprzedaży. Pozostała część rynku jest rozproszona pośród ok. 60 innych graczy” – wyjaśnia analityk.
Napoje energetyzujące, jako stale rozwijająca się kategoria, powinny być odpowiednio wyeksponowane w każdym sklepie. Okres wiosenno-letni może wpłynąć na wzrost zainteresowania produktami z tego segmentu.
Joanna Kowalska
Redaktor
