Współczesna klientka poszukuje w produktach kosmetyczno-drogeryjnych nie tylko skuteczności, ale także delikatności i naturalności. Rok 2025 przynosi wyraźny wzrost zainteresowania kosmetykami ekologicznymi, naturalnymi oraz wegańskimi, które nie obciążają skóry szkodliwymi substancjami. Na znaczeniu zyskują produkty łączące holistyczne podejście do pielęgnacji – nawilżające, regenerujące i chroniące przed czynnikami zewnętrznymi. Minimalizm i personalizacja to kolejne kluczowe trendy – coraz częściej wybierane są kosmetyki wielofunkcyjne, które pozwalają zadbać o skórę kompleksowo, a jednocześnie jej nie przeciążają.
Kobiety zazwyczaj są także głównymi decydentkami w domowych zakupach, w tym także środków do prania. Ta kategoria produktów jest dla nich niezwykle istotna, zwłaszcza że odpowiadają za komfort i bezpieczeństwo całej rodziny. Dlatego też zazwyczaj wybór pada na detergenty łagodne, skuteczne i przyjazne dla skóry, które jednocześnie spełniają wysokie standardy jakości i troski o środowisko. Obecne na rynku proszki, płyny oraz kapsułki odpowiadają zróżnicowanym potrzebom i preferencjom, a także podkreślają aspekty delikatności, hipoalergiczności i wygody stosowania.
Drogeryjna oferta dla kobiet – od pielęgnacji po higienę
Produkty drogeryjne skierowane do kobiet obejmują szeroki zakres kosmetyków pielęgnacyjnych i do makijażu. Wśród nich są żele do twarzy, płyny do demakijażu, peelingi, scruby, kremy i sera dopasowane do różnych typów cery.
Do pielęgnacji włosów kobiety zwykle wybierają szampony, odżywki, maski, olejki oraz preparaty do stylizacji i koloryzacji. Popularne są także naturalne kosmetyki do mycia i oczyszczania twarzy, odżywcze kremy, żele pod prysznic o przyjemnych zapachach oraz produkty do higieny intymnej.
W kontekście makijażu kobiety sięgają po trwałe podkłady, kremy BB/CC, palety cieni do powiek, kredki do oczu, tusze do rzęs, pomadki, korektory, róże, rozświetlacze i pudry. Do golenia dostępne są specjalistyczne maszynki damskie, a do pielęgnacji ciała – balsamy, żele i produkty nawilżające.
Również wśród produktów higienicznych wiele z nich skierowanych jest wyłącznie do kobiet. Są to przede wszystkim: wkładki oraz podpaski higieniczne, tampony, żele i płyny do higieny intymnej o delikatnym składzie, często bez sztucznych barwników i zapachów, chusteczki do higieny intymnej, idealne na wyjazdy i w sytuacjach braku dostępu do wody, a także olejki i kremy do pielęgnacji okolic intymnych.
Produkty higieny kobiecej, czyli podpaski, tampony i wkładki, to asortyment dostępny w supermarketach, dyskontach i hipermarketach, a także w niemal każdym małoformatowym sklepie spożywczym. „Ich udział w łącznych obrotach sklepów jest wprawdzie niewielki, ale – jak wynika z analizy paragonów – kobiety chętnie zaopatrują się w tego typu produkty higieniczne podczas zwykłych, często piątkowo-sobotnich zakupów. W supermarketach podpaski, wkładki i tampony pojawiają się na co setnym paragonie, w dyskontach i hipermarketach częstotliwość występowania produktów z tej kategorii w koszykach jest jeszcze wyższa” – informuje Elżbieta Szarejko z CMR.
Środki do prania w kobiecym koszyku zakupowym
Jednak kobiece zakupy to nie tylko te dotyczące kosmetyków czy produktów higienicznych, ale również produktów niezbędnych do prania i sprzątania.
Według NielsenIQ1 wśród produktów do prania najważniejszą kategorią są detergenty, które generują rocznie 2,5 miliarda złotych i utrzymują stabilny poziom sprzedaży.
Rynek środków do prania oferuje ogromny wybór, dzięki czemu konsumenci mogą dobrać produkty odpowiednie do swoich indywidualnych potrzeb. Proszki, żele czy kapsułki do prania – każda z opcji prezentuje unikalne zalety. Proszek może lepiej poradzić sobie z wybielaniem białych ubrań, żel jest delikatniejszy dla tkanin, a kapsułki zapewniają wygodę użycia. Każde z tych rozwiązań zapewnia skuteczność w usuwaniu różnorodnych plam.
Konsumentki środków do prania coraz częściej zwracają uwagę na produkty ekologiczne, ekonomiczne i efektywne energetycznie, choć nadal dużą popularnością cieszą się również produkty zapewniające wygodę i szybkość prania. Jednocześnie pojawiają się trendy świadomego prania, takie jak pranie w niższych temperaturach i krótszych cyklach, co przekłada się zarówno na oszczędność energii, jak i na domowy budżet.
Codzienne wybory zakupowe kobiet kształtują dziś nie tylko rynek kosmetyków i produktów higienicznych, ale także środków do prania i pielęgnacji tkanin. Współczesne konsumentki oczekują rozwiązań skutecznych, ale również delikatnych – zarówno dla skóry, jak i dla środowiska. Coraz większe znaczenie mają: wygoda stosowania, funkcjonalność, naturalne składy, a także możliwość dopasowania produktów do indywidualnych potrzeb.
Zarówno w kosmetyczce, jak i na półce z detergentami liczy się dziś nie tylko efekt, ale też doświadczenie – zapach, komfort, bezpieczeństwo i poczucie troski o siebie oraz bliskich. To właśnie te elementy decydują o lojalności konsumentek i kierunku rozwoju całej kategorii. Rynek reaguje na te potrzeby, oferując coraz bardziej zróżnicowane i dopracowane rozwiązania, które stają się nieodzowną częścią codziennej rutyny.
Monika Książek
Zastępca Redaktora Naczelnego
1 źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami, sprzedaż wartościowa, sprzedaż wolumenowa, okres: 52 tygodnie kończące się na 23.02.2025 r., kategorie: Detergenty do prania, Płyny do płukania tkanin, Odkamieniacze, Dodatki do prania, Produkty do zmywania naczyń.
Kobiety zazwyczaj są także głównymi decydentkami w domowych zakupach, w tym także środków do prania. Ta kategoria produktów jest dla nich niezwykle istotna, zwłaszcza że odpowiadają za komfort i bezpieczeństwo całej rodziny. Dlatego też zazwyczaj wybór pada na detergenty łagodne, skuteczne i przyjazne dla skóry, które jednocześnie spełniają wysokie standardy jakości i troski o środowisko. Obecne na rynku proszki, płyny oraz kapsułki odpowiadają zróżnicowanym potrzebom i preferencjom, a także podkreślają aspekty delikatności, hipoalergiczności i wygody stosowania.
Drogeryjna oferta dla kobiet – od pielęgnacji po higienę
Produkty drogeryjne skierowane do kobiet obejmują szeroki zakres kosmetyków pielęgnacyjnych i do makijażu. Wśród nich są żele do twarzy, płyny do demakijażu, peelingi, scruby, kremy i sera dopasowane do różnych typów cery.
Do pielęgnacji włosów kobiety zwykle wybierają szampony, odżywki, maski, olejki oraz preparaty do stylizacji i koloryzacji. Popularne są także naturalne kosmetyki do mycia i oczyszczania twarzy, odżywcze kremy, żele pod prysznic o przyjemnych zapachach oraz produkty do higieny intymnej.
W kontekście makijażu kobiety sięgają po trwałe podkłady, kremy BB/CC, palety cieni do powiek, kredki do oczu, tusze do rzęs, pomadki, korektory, róże, rozświetlacze i pudry. Do golenia dostępne są specjalistyczne maszynki damskie, a do pielęgnacji ciała – balsamy, żele i produkty nawilżające.
Również wśród produktów higienicznych wiele z nich skierowanych jest wyłącznie do kobiet. Są to przede wszystkim: wkładki oraz podpaski higieniczne, tampony, żele i płyny do higieny intymnej o delikatnym składzie, często bez sztucznych barwników i zapachów, chusteczki do higieny intymnej, idealne na wyjazdy i w sytuacjach braku dostępu do wody, a także olejki i kremy do pielęgnacji okolic intymnych.
Produkty higieny kobiecej, czyli podpaski, tampony i wkładki, to asortyment dostępny w supermarketach, dyskontach i hipermarketach, a także w niemal każdym małoformatowym sklepie spożywczym. „Ich udział w łącznych obrotach sklepów jest wprawdzie niewielki, ale – jak wynika z analizy paragonów – kobiety chętnie zaopatrują się w tego typu produkty higieniczne podczas zwykłych, często piątkowo-sobotnich zakupów. W supermarketach podpaski, wkładki i tampony pojawiają się na co setnym paragonie, w dyskontach i hipermarketach częstotliwość występowania produktów z tej kategorii w koszykach jest jeszcze wyższa” – informuje Elżbieta Szarejko z CMR.
Środki do prania w kobiecym koszyku zakupowym
Jednak kobiece zakupy to nie tylko te dotyczące kosmetyków czy produktów higienicznych, ale również produktów niezbędnych do prania i sprzątania.
Według NielsenIQ1 wśród produktów do prania najważniejszą kategorią są detergenty, które generują rocznie 2,5 miliarda złotych i utrzymują stabilny poziom sprzedaży.
Rynek środków do prania oferuje ogromny wybór, dzięki czemu konsumenci mogą dobrać produkty odpowiednie do swoich indywidualnych potrzeb. Proszki, żele czy kapsułki do prania – każda z opcji prezentuje unikalne zalety. Proszek może lepiej poradzić sobie z wybielaniem białych ubrań, żel jest delikatniejszy dla tkanin, a kapsułki zapewniają wygodę użycia. Każde z tych rozwiązań zapewnia skuteczność w usuwaniu różnorodnych plam.
Konsumentki środków do prania coraz częściej zwracają uwagę na produkty ekologiczne, ekonomiczne i efektywne energetycznie, choć nadal dużą popularnością cieszą się również produkty zapewniające wygodę i szybkość prania. Jednocześnie pojawiają się trendy świadomego prania, takie jak pranie w niższych temperaturach i krótszych cyklach, co przekłada się zarówno na oszczędność energii, jak i na domowy budżet.
Codzienne wybory zakupowe kobiet kształtują dziś nie tylko rynek kosmetyków i produktów higienicznych, ale także środków do prania i pielęgnacji tkanin. Współczesne konsumentki oczekują rozwiązań skutecznych, ale również delikatnych – zarówno dla skóry, jak i dla środowiska. Coraz większe znaczenie mają: wygoda stosowania, funkcjonalność, naturalne składy, a także możliwość dopasowania produktów do indywidualnych potrzeb.
Zarówno w kosmetyczce, jak i na półce z detergentami liczy się dziś nie tylko efekt, ale też doświadczenie – zapach, komfort, bezpieczeństwo i poczucie troski o siebie oraz bliskich. To właśnie te elementy decydują o lojalności konsumentek i kierunku rozwoju całej kategorii. Rynek reaguje na te potrzeby, oferując coraz bardziej zróżnicowane i dopracowane rozwiązania, które stają się nieodzowną częścią codziennej rutyny.
Monika Książek
Zastępca Redaktora Naczelnego
1 źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami, sprzedaż wartościowa, sprzedaż wolumenowa, okres: 52 tygodnie kończące się na 23.02.2025 r., kategorie: Detergenty do prania, Płyny do płukania tkanin, Odkamieniacze, Dodatki do prania, Produkty do zmywania naczyń.
