Okres przedświąteczny to moment wzmożonych przygotowań: zakupów, gotowania, kompletowania prezentów, organizowania spotkań i oczywiście sprzątania. Dane sprzedażowe to potwierdzają – kategoria środków czystości przeżywa wyraźne ożywienie w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie.
Część konsumentów decyduje się na generalne porządki i tzw. decluttering, czyli odgracanie mieszkania lub domu oraz pozbywanie się nadmiaru rzeczy. To dobry czas na przegląd domowych zasobów i podjęcie decyzji, co można oddać, sprzedać, wynieść lub wyrzucić. Dzięki temu przestrzeń staje się bardziej funkcjonalna i uporządkowana.
Jednak wielu Polaków nie ma czasu na gruntowne działania. W ich przypadku kluczowe stają się szybkie, skuteczne rozwiązania – a rynek odpowiada na te potrzeby szeroką ofertą produktów do ekspresowego sprzątania.
Porządki bez stresu
Natłok obowiązków i wysoka presja sprawiają, że przygotowania do świąt bywają męczące. Porządki należą do najmniej lubianych zadań, dlatego warto je zaplanować i rozłożyć na kilka dni. Dobrym sposobem jest zaangażowanie domowników w sprzątanie i podział obowiązków według pomieszczeń.
Z badania „Cleaning Study 2024” firmy Kärcher wynika, że Polacy szukają sposobów, by uprzyjemnić sobie porządki. Najczęściej włączają ulubioną muzykę – robi tak aż 78% ankietowanych, szczególnie osoby w wieku 18-24 lata.
Dla 46% proces sprzątania staje się przyjemniejszy dzięki nowoczesnym urządzeniom, a 24% respondentów śpiewa podczas wykonywania obowiązków. Popularne są także podcasty, audiobooki, rozmowy telefoniczne czy oglądanie filmów i seriali. Część osób ustala sobie także nagrody za skończone sprzątanie.
Strategia: pomieszczenie po pomieszczeniu
Przed rozpoczęciem większych porządków warto przygotować plan i określić, które domowe przestrzenie wymagają szczególnej uwagi. Dobrym punktem startowym jest łazienka – to pomieszczenie, z którego intensywnie korzystają zarówno domownicy, jak i goście podczas świątecznych spotkań.
Dane potwierdzają, że Polacy regularnie dbają o higienę toalet. Kategoria produktów do czyszczenia WC odnotowuje wzrost zarówno wartościowy, jak i wolumenowy – według NielsenIQ w okresie od czerwca 2023 do maja 2024 roku wyniósł on ok. 2%.
Rynek oferuje wiele rozwiązań ułatwiających szybkie i efektywne mycie toalet. Do największych segmentów należą zawieszki do WC, które stanowią niemal połowę całej kategorii. Mimo spadku wolumenu sprzedaży i liczby kupowanych opakowań, ich wartość w badanym okresie wzrosła dwucyfrowo.
Na popularności zyskują także pianki do czyszczenia – łączące działanie myjące i odkamieniające. Aktywna piana skutecznie usuwa zabrudzenia i odświeża powierzchnie, co czyni ją praktycznym rozwiązaniem szczególnie w okresie intensywnych, przedświątecznych porządków.
Kuchnia – serce świątecznych spotkań
Kuchnia jest miejscem, w którym przed i po świątecznych posiłkach gromadzi się najwięcej domowników oraz gości. Choć podczas intensywnego gotowania czy podawania potraw trudno utrzymać idealny porządek, warto zadbać o podstawową higienę i czystość.
Pomagają w tym środki do czyszczenia płyt kuchennych, uniwersalne preparaty do blatów oraz – przede wszystkim – produkty do zmywania naczyń. Te ostatnie stanowią największą kategorię w koszyku środków czystości, wartą według NielsenIQ niemal 1,5 mld zł.
„Choć kategoria ta pozostaje stabilna, widoczny jest wyraźny trend przesunięcia sprzedaży w kierunku środków do zmywania maszynowego. Płyny do zmywania ręcznego notują spadki, co może być związane z rosnącą liczbą zmywarek w gospodarstwach domowych – według danych GUS posiada je już 60% gospodarstw, a liczba ta nadal rośnie” – wskazuje Piotr Wnuk, Insight Analyst w NielsenIQ.
Odpowiednio dobrane środki czystości stają się niezbędne, by kuchnia mogła sprostać intensywnemu, świątecznemu użytkowaniu.
Trendy w chemii gospodarczej
Rynek produktów „homecare” notuje systematyczny wzrost wartości i wolumenu. Jak wskazuje Piotr Wnuk z NielsenIQ, konsumenci coraz częściej sięgają po większe opakowania, co przekłada się na spadek średniej ceny. Zjawisko to jest związane przede wszystkim z rosnącą rolą dyskontów, które odpowiadają już za 57% wartości sprzedaży tej kategorii2.
Wraz z umacnianiem pozycji dyskontów zwiększa się również znaczenie marek własnych, które oferują korzystny stosunek ceny do jakości. Trendy te sugerują dalszy rozwój w kierunku większych formatów opakowań, produktów wygodnych w użyciu i ekonomicznych dla konsumenta. Zmiany te w najbliższych kwartałach będą mieć kluczowe znaczenie dla całej kategorii chemii gospodarczej.
Przedświąteczne porządki pozostają ważnym elementem przygotowań Polaków, co znajduje odzwierciedlenie w rosnącej sprzedaży produktów do utrzymania czystości. Konsumenci coraz częściej wybierają rozwiązania szybkie, skuteczne i wygodne, zwłaszcza w obszarach najbardziej eksploatowanych, takich jak łazienka i kuchnia. Dzięki nowoczesnym środkom sprzątanie staje się prostsze, a dom szybciej nabiera świątecznego blasku.
Katarzyna Jurkitewicz
Redaktor
1 źródło: Badanie „Narodowe sprzątanie Polaków” na zlecenie Grupy INCO, 2023 r.
2 źródło: Dane NielsenIQ za okres 52 tygodni kończący się 24.08.2025 r.
Część konsumentów decyduje się na generalne porządki i tzw. decluttering, czyli odgracanie mieszkania lub domu oraz pozbywanie się nadmiaru rzeczy. To dobry czas na przegląd domowych zasobów i podjęcie decyzji, co można oddać, sprzedać, wynieść lub wyrzucić. Dzięki temu przestrzeń staje się bardziej funkcjonalna i uporządkowana.
Jednak wielu Polaków nie ma czasu na gruntowne działania. W ich przypadku kluczowe stają się szybkie, skuteczne rozwiązania – a rynek odpowiada na te potrzeby szeroką ofertą produktów do ekspresowego sprzątania.
Porządki bez stresu
Natłok obowiązków i wysoka presja sprawiają, że przygotowania do świąt bywają męczące. Porządki należą do najmniej lubianych zadań, dlatego warto je zaplanować i rozłożyć na kilka dni. Dobrym sposobem jest zaangażowanie domowników w sprzątanie i podział obowiązków według pomieszczeń.
Z badania „Cleaning Study 2024” firmy Kärcher wynika, że Polacy szukają sposobów, by uprzyjemnić sobie porządki. Najczęściej włączają ulubioną muzykę – robi tak aż 78% ankietowanych, szczególnie osoby w wieku 18-24 lata.
Dla 46% proces sprzątania staje się przyjemniejszy dzięki nowoczesnym urządzeniom, a 24% respondentów śpiewa podczas wykonywania obowiązków. Popularne są także podcasty, audiobooki, rozmowy telefoniczne czy oglądanie filmów i seriali. Część osób ustala sobie także nagrody za skończone sprzątanie.
Strategia: pomieszczenie po pomieszczeniu
Przed rozpoczęciem większych porządków warto przygotować plan i określić, które domowe przestrzenie wymagają szczególnej uwagi. Dobrym punktem startowym jest łazienka – to pomieszczenie, z którego intensywnie korzystają zarówno domownicy, jak i goście podczas świątecznych spotkań.
Dane potwierdzają, że Polacy regularnie dbają o higienę toalet. Kategoria produktów do czyszczenia WC odnotowuje wzrost zarówno wartościowy, jak i wolumenowy – według NielsenIQ w okresie od czerwca 2023 do maja 2024 roku wyniósł on ok. 2%.
Rynek oferuje wiele rozwiązań ułatwiających szybkie i efektywne mycie toalet. Do największych segmentów należą zawieszki do WC, które stanowią niemal połowę całej kategorii. Mimo spadku wolumenu sprzedaży i liczby kupowanych opakowań, ich wartość w badanym okresie wzrosła dwucyfrowo.
Na popularności zyskują także pianki do czyszczenia – łączące działanie myjące i odkamieniające. Aktywna piana skutecznie usuwa zabrudzenia i odświeża powierzchnie, co czyni ją praktycznym rozwiązaniem szczególnie w okresie intensywnych, przedświątecznych porządków.
Kuchnia – serce świątecznych spotkań
Kuchnia jest miejscem, w którym przed i po świątecznych posiłkach gromadzi się najwięcej domowników oraz gości. Choć podczas intensywnego gotowania czy podawania potraw trudno utrzymać idealny porządek, warto zadbać o podstawową higienę i czystość.
Pomagają w tym środki do czyszczenia płyt kuchennych, uniwersalne preparaty do blatów oraz – przede wszystkim – produkty do zmywania naczyń. Te ostatnie stanowią największą kategorię w koszyku środków czystości, wartą według NielsenIQ niemal 1,5 mld zł.
„Choć kategoria ta pozostaje stabilna, widoczny jest wyraźny trend przesunięcia sprzedaży w kierunku środków do zmywania maszynowego. Płyny do zmywania ręcznego notują spadki, co może być związane z rosnącą liczbą zmywarek w gospodarstwach domowych – według danych GUS posiada je już 60% gospodarstw, a liczba ta nadal rośnie” – wskazuje Piotr Wnuk, Insight Analyst w NielsenIQ.
Odpowiednio dobrane środki czystości stają się niezbędne, by kuchnia mogła sprostać intensywnemu, świątecznemu użytkowaniu.
Trendy w chemii gospodarczej
Rynek produktów „homecare” notuje systematyczny wzrost wartości i wolumenu. Jak wskazuje Piotr Wnuk z NielsenIQ, konsumenci coraz częściej sięgają po większe opakowania, co przekłada się na spadek średniej ceny. Zjawisko to jest związane przede wszystkim z rosnącą rolą dyskontów, które odpowiadają już za 57% wartości sprzedaży tej kategorii2.
Wraz z umacnianiem pozycji dyskontów zwiększa się również znaczenie marek własnych, które oferują korzystny stosunek ceny do jakości. Trendy te sugerują dalszy rozwój w kierunku większych formatów opakowań, produktów wygodnych w użyciu i ekonomicznych dla konsumenta. Zmiany te w najbliższych kwartałach będą mieć kluczowe znaczenie dla całej kategorii chemii gospodarczej.
Przedświąteczne porządki pozostają ważnym elementem przygotowań Polaków, co znajduje odzwierciedlenie w rosnącej sprzedaży produktów do utrzymania czystości. Konsumenci coraz częściej wybierają rozwiązania szybkie, skuteczne i wygodne, zwłaszcza w obszarach najbardziej eksploatowanych, takich jak łazienka i kuchnia. Dzięki nowoczesnym środkom sprzątanie staje się prostsze, a dom szybciej nabiera świątecznego blasku.
Katarzyna Jurkitewicz
Redaktor
1 źródło: Badanie „Narodowe sprzątanie Polaków” na zlecenie Grupy INCO, 2023 r.
2 źródło: Dane NielsenIQ za okres 52 tygodni kończący się 24.08.2025 r.
