Największą gotowość do wyższych wydatków widać w Hiszpanii i w Polsce. Aż 34,4 proc. Hiszpanów oraz 38 proc. Polaków deklaruje, że w tym roku przeznaczy na święta więcej niż rok wcześniej.
Ostrożny optymizm napędzany przez młodsze pokolenia
Choć sytuacja różni się w zależności od rynku, ogólny trend pozostaje spójny. Niemcy stawiają na stabilność - większość konsumentów utrzymuje świąteczny budżet na poziomie z zeszłego roku. Francja jest jedynym krajem objętym badaniem, w którym więcej osób planuje ograniczyć wydatki (24 proc.) niż je zwiększyć (18 proc.).
Wyraźne różnice widać także między pokoleniami. Największą skłonność do zwiększania wydatków deklaruje pokolenie Z - aż 43 proc. respondentów z tej grupy planuje wydać więcej w okresie świątecznym. Najbardziej zachowawczy pozostają baby boomers - 22 proc. z nich zamierza zmniejszyć swój budżet.
Jak podkreśla Radosław Kaczmarek, Category Manager w AliExpress, to sygnał zmiany podejścia konsumentów do zakupów: „Kupujący podejmują dziś decyzje z większą pewnością. Poświęcają więcej czasu na porównywanie ofert, analizują ceny i skupiają się na relacjach, które są dla nich naprawdę ważne. Wydatki świąteczne nie znikają - stają się po prostu bardziej przemyślane”.
Krótsze listy prezentów, ale bez rezygnacji z najbliższych
Choć ogólny poziom wydatków pozostaje stabilny, zmienia się struktura list prezentowych. W całej Europie 67,9 proc. konsumentów planuje kupić prezenty dla takiej samej liczby osób jak w ubiegłym roku. Nieco więcej osób zamierza jednak skrócić listę obdarowywanych (13 proc.) niż ją wydłużyć (12 proc.).
Wśród tych, którzy ograniczają liczbę prezentów, schemat jest podobny. Najczęściej z listy wypadają znajomi (29 proc.), następnie współpracownicy (28 proc.) oraz sąsiedzi (26 proc.).
Na tym tle Polska wyróżnia się wyraźnie. Zamiast znajomych, 18 proc. Polaków rezygnuje z prezentów dla kuzynów. To pokazuje, jak silny nacisk kładziemy na najbliższą rodzinę. Partnerzy pozostają natomiast niemal nienaruszalni - tylko 17 proc. Europejczyków deklaruje, że nie planuje kupować prezentu dla partnera.
Planowanie budżetu zaczyna się jesienią - w Polsce nieco później
W skali Europy 41 proc. konsumentów ustala świąteczny budżet z wyprzedzeniem. Najczęściej oszczędzanie zaczyna się wczesną jesienią - 16 proc. respondentów rozpoczyna je we wrześniu, a 17 proc. w październiku.
W Polsce przygotowania finansowe przesuwają się na późniejszy okres. Po 19 proc. konsumentów zaczyna odkładać pieniądze w październiku i listopadzie, często wiążąc planowanie budżetu z kluczowymi momentami promocyjnymi, takimi jak 11.11 czy Black Friday.
Te sezonowe schematy pokazują, że świąteczne wydatki nie są impulsem chwili - konsumenci planują je z wyprzedzeniem, często na wiele tygodni przed grudniem.
Świąteczne zakupy są coraz bardziej intencjonalne
Kupujący w sezonie świątecznym 2025 to konsumenci świadomi i dobrze przygotowani. W większości badanych krajów respondenci spędzają od jednej do czterech godzin tygodniowo na przeglądaniu ofert, porównywaniu cen i czytaniu opinii.
Szczególnie wyraźnie widać to w Polsce. Aż 56 proc. konsumentów korzystało z platform marketplace w ostatnim kwartale, a 43 proc. deklaruje, że w ciągu minionych 12 miesięcy zaoszczędziło na AliExpress nawet do 50 proc.
Połączenie researchu, porównywania cen i elastycznych opcji dostawy coraz mocniej kształtuje zachowania zakupowe i napędza zarówno zakupy transgraniczne, jak i krajowe.
Terminy zamówień, o których warto pamiętać przed świętami
Dla grudniowych zakupów kluczowa pozostaje terminowość dostaw. AliExpress wskazuje rekomendowane daty ostatnich zamówień, które mają szansę dotrzeć do klientów przed 24 grudnia:
- produkty Choice wysyłane z zagranicy - zamówienia do 15 grudnia, średni czas dostawy 10,5 dnia
- produkty wysyłane z magazynów w UE - zamówienia do 16 grudnia, średni czas dostawy około ośmiu dni
- dostawy lokalne Polska-Polska, najszybsza opcja dla spóźnionych - dostępne do 19-21 grudnia, z doręczeniem w ciągu dwóch do pięciu dni
Takie ramy czasowe pozwalają zaplanować zakupy bez stresu, ograniczyć ryzyko opóźnień i dopasować tempo dostawy do pilności prezentów. Rzeczywisty czas realizacji może się różnić w zależności od dostępności przewoźników i warunków sezonowych.
Źródło: AliExpress
Fot: AdobeStock
Ostrożny optymizm napędzany przez młodsze pokolenia
Choć sytuacja różni się w zależności od rynku, ogólny trend pozostaje spójny. Niemcy stawiają na stabilność - większość konsumentów utrzymuje świąteczny budżet na poziomie z zeszłego roku. Francja jest jedynym krajem objętym badaniem, w którym więcej osób planuje ograniczyć wydatki (24 proc.) niż je zwiększyć (18 proc.).
Wyraźne różnice widać także między pokoleniami. Największą skłonność do zwiększania wydatków deklaruje pokolenie Z - aż 43 proc. respondentów z tej grupy planuje wydać więcej w okresie świątecznym. Najbardziej zachowawczy pozostają baby boomers - 22 proc. z nich zamierza zmniejszyć swój budżet.
Jak podkreśla Radosław Kaczmarek, Category Manager w AliExpress, to sygnał zmiany podejścia konsumentów do zakupów: „Kupujący podejmują dziś decyzje z większą pewnością. Poświęcają więcej czasu na porównywanie ofert, analizują ceny i skupiają się na relacjach, które są dla nich naprawdę ważne. Wydatki świąteczne nie znikają - stają się po prostu bardziej przemyślane”.
Krótsze listy prezentów, ale bez rezygnacji z najbliższych
Choć ogólny poziom wydatków pozostaje stabilny, zmienia się struktura list prezentowych. W całej Europie 67,9 proc. konsumentów planuje kupić prezenty dla takiej samej liczby osób jak w ubiegłym roku. Nieco więcej osób zamierza jednak skrócić listę obdarowywanych (13 proc.) niż ją wydłużyć (12 proc.).
Wśród tych, którzy ograniczają liczbę prezentów, schemat jest podobny. Najczęściej z listy wypadają znajomi (29 proc.), następnie współpracownicy (28 proc.) oraz sąsiedzi (26 proc.).
Na tym tle Polska wyróżnia się wyraźnie. Zamiast znajomych, 18 proc. Polaków rezygnuje z prezentów dla kuzynów. To pokazuje, jak silny nacisk kładziemy na najbliższą rodzinę. Partnerzy pozostają natomiast niemal nienaruszalni - tylko 17 proc. Europejczyków deklaruje, że nie planuje kupować prezentu dla partnera.
Planowanie budżetu zaczyna się jesienią - w Polsce nieco później
W skali Europy 41 proc. konsumentów ustala świąteczny budżet z wyprzedzeniem. Najczęściej oszczędzanie zaczyna się wczesną jesienią - 16 proc. respondentów rozpoczyna je we wrześniu, a 17 proc. w październiku.
W Polsce przygotowania finansowe przesuwają się na późniejszy okres. Po 19 proc. konsumentów zaczyna odkładać pieniądze w październiku i listopadzie, często wiążąc planowanie budżetu z kluczowymi momentami promocyjnymi, takimi jak 11.11 czy Black Friday.
Te sezonowe schematy pokazują, że świąteczne wydatki nie są impulsem chwili - konsumenci planują je z wyprzedzeniem, często na wiele tygodni przed grudniem.
Świąteczne zakupy są coraz bardziej intencjonalne
Kupujący w sezonie świątecznym 2025 to konsumenci świadomi i dobrze przygotowani. W większości badanych krajów respondenci spędzają od jednej do czterech godzin tygodniowo na przeglądaniu ofert, porównywaniu cen i czytaniu opinii.
Szczególnie wyraźnie widać to w Polsce. Aż 56 proc. konsumentów korzystało z platform marketplace w ostatnim kwartale, a 43 proc. deklaruje, że w ciągu minionych 12 miesięcy zaoszczędziło na AliExpress nawet do 50 proc.
Połączenie researchu, porównywania cen i elastycznych opcji dostawy coraz mocniej kształtuje zachowania zakupowe i napędza zarówno zakupy transgraniczne, jak i krajowe.
Terminy zamówień, o których warto pamiętać przed świętami
Dla grudniowych zakupów kluczowa pozostaje terminowość dostaw. AliExpress wskazuje rekomendowane daty ostatnich zamówień, które mają szansę dotrzeć do klientów przed 24 grudnia:
- produkty Choice wysyłane z zagranicy - zamówienia do 15 grudnia, średni czas dostawy 10,5 dnia
- produkty wysyłane z magazynów w UE - zamówienia do 16 grudnia, średni czas dostawy około ośmiu dni
- dostawy lokalne Polska-Polska, najszybsza opcja dla spóźnionych - dostępne do 19-21 grudnia, z doręczeniem w ciągu dwóch do pięciu dni
Takie ramy czasowe pozwalają zaplanować zakupy bez stresu, ograniczyć ryzyko opóźnień i dopasować tempo dostawy do pilności prezentów. Rzeczywisty czas realizacji może się różnić w zależności od dostępności przewoźników i warunków sezonowych.
Źródło: AliExpress
Fot: AdobeStock
