Popularność produktów wysokobiałkowych od kilku lat rośnie - dotychczas segment wysokobiałkowy był silnie kojarzony przede wszystkim z nabiałem, batonami, produktami dla osób aktywnych oraz wyrobami mięsnymi. Coraz mocniejszą pozycją w tej kategorii są także ryby w puszkach. Według badań przeprowadzonych w 2025 roku przez Streetcom Poland*, aż 88% Polaków deklaruje, że przynajmniej raz kupiło produkt wysokobiałkowy. Jednocześnie 45% badanych uważa, że dostępność produktów wysokobiałkowych w sklepach jest niewystarczająca. To ważny sygnał dla rynku – konsumenci znają kategorię proteinową, ale nadal oczekują większej różnorodności form, smaków i zastosowań.
Linia Graal Moc Protein odpowiada właśnie na te potrzeby. Produkty zawierają aż do 26 g białka na opakowanie i zostały zaprojektowane tak, aby w czytelny sposób komunikować swoje najważniejsze benefity już na poziomie opakowania. To szczególnie istotne w kategorii, w której decyzja zakupowa często zapada przy półce, a konsument szuka szybkiej i transparentnej informacji: co kupuje, jak może wykorzystać produkt i jakie wartości odżywcze otrzymuje.
Nowe opakowania Moc Protein silnie komunikują wysoką zawartość białka i benefity odżywcze. Ryby same w sobie są źródłem dobrze przyswajalnego białka, a w przypadku produktów Moc Protein ten potencjał został dodatkowo wzmocniony dzięki odpowiednio zaprojektowanej recepturze sosu, która pozwala zwiększyć zawartość białka w gotowym produkcie. Sama forma sprawia, że po rybę można sięgnąć szybko i wygodnie – przygotowując kanapkę, sałatkę, lunchbox, wrap czy prosty posiłek po treningu.
Ryby w puszkach wchodzą do kategorii high-protein
Wprowadzenie linii Moc Protein jest spójne z szerszą strategią marki Graal, która pracuje nad odświeżeniem wizerunku ryb w puszkach i przełamaniem utrwalonych stereotypów wokół tej kategorii.
– Konsumenci coraz częściej myślą o jedzeniu w kategoriach funkcjonalnych: ma być szybkie, smaczne, wygodne, ale też dostarczać konkretnych wartości odżywczych. Linia Graal Moc Protein odpowiada na ten kierunek bardzo naturalnie, bo ryby same w sobie są dobrym źródłem białka. Naszym celem jest pokazanie, że produkt w puszce może być nowoczesnym elementem diety codziennej oraz nakierunkowanej na sport i zdrowy styl życia – praktycznym, łatwym do wykorzystania i atrakcyjnym smakowo – mówi Iga Mokrzycka, Portfolio Manager marki Graal.
Według kwietniowych badań Nielsen MAT 04.2026 udział w rynku ryb pelagicznych marki Graal to 27%, co pozycjonuje ją jako lidera tej kategorii. Marka rozwija komunikację opartą na apetyczności, wygodzie i wartościach odżywczych, a jednocześnie wzmacnia czytelność opakowań oraz ułatwia konsumentom wybór produktu dopasowanego do ich stylu życia.
*Badanie zrealizowane przez agencję Streetcom Poland w dniach 11 – 18.03.2025 r. techniką CAWI na grupie Polaków w wieku 24-60 lat. N=2089.
Źródło: Q&A Comms
Fot: mat. prasowe
Linia Graal Moc Protein odpowiada właśnie na te potrzeby. Produkty zawierają aż do 26 g białka na opakowanie i zostały zaprojektowane tak, aby w czytelny sposób komunikować swoje najważniejsze benefity już na poziomie opakowania. To szczególnie istotne w kategorii, w której decyzja zakupowa często zapada przy półce, a konsument szuka szybkiej i transparentnej informacji: co kupuje, jak może wykorzystać produkt i jakie wartości odżywcze otrzymuje.
Nowe opakowania Moc Protein silnie komunikują wysoką zawartość białka i benefity odżywcze. Ryby same w sobie są źródłem dobrze przyswajalnego białka, a w przypadku produktów Moc Protein ten potencjał został dodatkowo wzmocniony dzięki odpowiednio zaprojektowanej recepturze sosu, która pozwala zwiększyć zawartość białka w gotowym produkcie. Sama forma sprawia, że po rybę można sięgnąć szybko i wygodnie – przygotowując kanapkę, sałatkę, lunchbox, wrap czy prosty posiłek po treningu.
Ryby w puszkach wchodzą do kategorii high-protein
Wprowadzenie linii Moc Protein jest spójne z szerszą strategią marki Graal, która pracuje nad odświeżeniem wizerunku ryb w puszkach i przełamaniem utrwalonych stereotypów wokół tej kategorii.
– Konsumenci coraz częściej myślą o jedzeniu w kategoriach funkcjonalnych: ma być szybkie, smaczne, wygodne, ale też dostarczać konkretnych wartości odżywczych. Linia Graal Moc Protein odpowiada na ten kierunek bardzo naturalnie, bo ryby same w sobie są dobrym źródłem białka. Naszym celem jest pokazanie, że produkt w puszce może być nowoczesnym elementem diety codziennej oraz nakierunkowanej na sport i zdrowy styl życia – praktycznym, łatwym do wykorzystania i atrakcyjnym smakowo – mówi Iga Mokrzycka, Portfolio Manager marki Graal.
Według kwietniowych badań Nielsen MAT 04.2026 udział w rynku ryb pelagicznych marki Graal to 27%, co pozycjonuje ją jako lidera tej kategorii. Marka rozwija komunikację opartą na apetyczności, wygodzie i wartościach odżywczych, a jednocześnie wzmacnia czytelność opakowań oraz ułatwia konsumentom wybór produktu dopasowanego do ich stylu życia.
*Badanie zrealizowane przez agencję Streetcom Poland w dniach 11 – 18.03.2025 r. techniką CAWI na grupie Polaków w wieku 24-60 lat. N=2089.
Źródło: Q&A Comms
Fot: mat. prasowe
