Polski rynek kosmetyczny rozwija się bardzo dynamicznie. Sama sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji twarzy w okresie od stycznia do lutego 2009 roku wzrosła o 11 procent w ujęciu ilościowym i o 17 procent w ujęciu wartościowym w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku.
Dzisiejsze kobiety są bardzo skoncentrowane na wyglądzie zewnętrznym oraz zachowaniu właściwej higieny. Koncerny walcząc o klienta wprowadzają do swojej oferty kosmetyki specjalistyczne, takie jak chociażby preparaty dla kobiet dojrzałych, młodzieży, czy dla alergików. - „W naszej ofercie posiadamy specjalistyczne płyny do higieny intymnej dla kobiet w ciąży i po porodzie, takie jak linia AA Therapy Ja i Mama. Posiadamy również specjalistyczne kosmetyki dla diabetyków. Cieszą się one dużym zainteresowaniem wśród klientów" - ocenia Jolanta Górska, Kierownik działu reklamy i PR z firmy Oceanic S.A.
„Specjalizujemy się w pielęgnacji twarzy, ale w swojej ofercie posiadamy również produkty do pielęgnacji ciała i żele do higieny intymnej. Te ostatnie, podobnie jak cała reszta preparatów, przed wprowadzeniem na rynek poddawane są badaniom specjalistycznym mającym na celu sprawdzenie nie tylko ich właściwości pielęgnacyjnych, ale również odporność na wysokie i niskie temperatury, wilgoć, światło oraz inne czynniki zewnętrzne. Produkt dopuszczony do sprzedaży musi być bezpieczny. Dotyczy to i kosmetyku i opakowania" - mówi Katarzyna Dybowska, Kierownik ds. sprzedaży i Marketingu MCR Corporation Janina Mincer.
Kosmetyki pielęgnacyjne oraz środki higieniczne najlepiej sprzedają się w sieciach drogeryjno-kosmetycznych. Wpływ na to ma kilka czynników. W specjalistycznych sklepach klienci mogą liczyć na fachową poradę personelu, który jest specjalnie przeszkolony w tym zakresie. Dodatkowo, w sklepach specjalistycznych wybór produktów jest większy, aniżeli w pozostałych sklepach. Znaczenie w sprzedaży ma również fakt, że sieci kosmetyczno-drogeryjne stale powiększają liczbę swoich placówek, tym samym zapewniają lepsze dotarcie do większej liczby klientów.
„Sieć drogerii Rossmann proponuje klientom bardzo szeroki wybór kosmetyków pielęgnacyjnych oraz środków higienicznych dla kobiet. Liderem wśród kremów do twarzy jest marka Nivea. Wśród balsamów do ciała najchętniej kupowanym jest balsam Hydro firmy Garnier. Sztandarowym produktem, który cieszy się nie malejącą popularnością wśród środków higienicznych jest produkt firmy Johnson&Johnson - tampony OB. Wspominając o środkach higienicznych, nie mogę pominąć Lactacydu - emulsji do higieny intymnej, która cieszy się ogromnym powodzeniem wśród klientek" - mówi Iwona Pachołek, Kierownik sklepu Rossmann nr1 w Łodzi.
Spowolnienie gospodarcze jest zauważalne w wielu gałęziach gospodarki. Analitycy przewidują, że tak jak do tej pory - kryzys nie dotknie branży kosmetycznej. Wręcz przeciwnie, zarówno segment kosmetyków pielęgnacyjnych, jak i środków higienicznych będą notowały stały wzrost sprzedaży i nie zanosi się na to, aby sprzedaż tych produktów przestała przynosić zyski, zarówno producentom, jak i sklepom.
Magdalena Niemyska
ZDANIEM DETALISTY
„Najlepiej sprzedające się w sklepie kosmetyki pielęgnacyjne to wszelkie nowości z firmy Gosh oraz żele pod prysznic z olejkami pielęgnacyjnymi zupełnie nieznanej dotąd klientkom niemieckiej firmy CD. Wśród środków higienicznych niesłabnącą popularnością wśród naszych klientów mogą pochwalić się tampony OB firmy Johnson&Johnson oraz podpaski Libresse. Dużą sprzedaż również notujemy w segmencie kosmetyków do higieny intymnej, gdzie liderem są żele do higieny intymnej z serii AA Intymna firmy Oceanic" - mówi Barbara Konieczna, właściciel sklepu „Sklep Kosmetyczny Barbara" w Warszawie.
