Jakie trendy dominowały na rynku artykułów higienicznych w 2024 roku?
W kategorii papieru toaletowego wyraźnym trendem jest rosnąca popularność papierów o wyższym standardzie, przede wszystkim o rolce 200 listków, ale także 4-warstwowych. Wśród produktów markowych prym wiodły Velvet 200 listków oraz Velvet Excellence (4w). Spada za to udział papierów ekonomicznych (głównie 2-warstwowych) oraz tzw. klasycznych papierów (3 warstwy, ok. 150 listków na rolce).
Dla kategorii ręczników papierowych znaczący jest przede wszystkim rozwój giga rolek, ponieważ ich użytkownicy korzystają z ręcznika w wielu sytuacjach. Ważnym rozróżnieniem w segmencie jest liczba warstw, popularniejsze nadal są produkty 2-warstwowe, jednak tracą one na znaczeniu na rzecz ręczników 3-warstwowych. Te korzystne dla kategorii trendy w dużej mierze kształtuje rosnąca sprzedaż ręcznika Velvet Turbo, czyli 3-warstwowej chłonnej i wytrzymałej giga rolki.
W kategorii chusteczek 2024 rok był bardzo intensywny dla Velvet. Najpierw linią Excellence zadebiutowaliśmy z 4-warstwowymi chusteczkami kosmetycznymi, a następnie wprowadziliśmy nowy standard wielkości pudełek, które są teraz niższe, a przez to bardziej ekologiczne.
W jakim kierunku będzie rozwijała się Wasza oferta w 2025 roku?
W 2025 roku papiery 200-listkowe i 4-warstwowe nadal będą zyskiwać na znaczeniu. Już w styczniu nasze papiery 200 listków przejdą dużą zmianę – Velvet Comfort to 10 jeszcze bardziej miękkich rolek, w opakowaniu o zupełnie nowym wyglądzie.
W ręczniku Velvet skoncentrujemy się na kontynuacji silnego wsparcia dla Velvet Turbo, ale będziemy mieli również świetne oferty dla Velvet Extra Long, czyli coś dla fanów standardowych rolek. Oba produkty wesprzemy silnymi kampaniami mediowymi.
W 2025 roku najważniejszym wydarzeniem dla chusteczek kosmetycznych Velvet będzie inauguracja nowych linii: Nature i ART, gdzie po raz pierwszy w historii wprowadziliśmy sztukę do kategorii higieny papierowej – Velvet ART to wyjątkowa linia artystyczna bazująca na pracach znanego artysty Pawła Kowalewskiego. Od stycznia ruszamy z intensywną komunikacją i dodatkowymi działaniami.
W kategorii papieru toaletowego wyraźnym trendem jest rosnąca popularność papierów o wyższym standardzie, przede wszystkim o rolce 200 listków, ale także 4-warstwowych. Wśród produktów markowych prym wiodły Velvet 200 listków oraz Velvet Excellence (4w). Spada za to udział papierów ekonomicznych (głównie 2-warstwowych) oraz tzw. klasycznych papierów (3 warstwy, ok. 150 listków na rolce).
Dla kategorii ręczników papierowych znaczący jest przede wszystkim rozwój giga rolek, ponieważ ich użytkownicy korzystają z ręcznika w wielu sytuacjach. Ważnym rozróżnieniem w segmencie jest liczba warstw, popularniejsze nadal są produkty 2-warstwowe, jednak tracą one na znaczeniu na rzecz ręczników 3-warstwowych. Te korzystne dla kategorii trendy w dużej mierze kształtuje rosnąca sprzedaż ręcznika Velvet Turbo, czyli 3-warstwowej chłonnej i wytrzymałej giga rolki.
W kategorii chusteczek 2024 rok był bardzo intensywny dla Velvet. Najpierw linią Excellence zadebiutowaliśmy z 4-warstwowymi chusteczkami kosmetycznymi, a następnie wprowadziliśmy nowy standard wielkości pudełek, które są teraz niższe, a przez to bardziej ekologiczne.
W jakim kierunku będzie rozwijała się Wasza oferta w 2025 roku?
W 2025 roku papiery 200-listkowe i 4-warstwowe nadal będą zyskiwać na znaczeniu. Już w styczniu nasze papiery 200 listków przejdą dużą zmianę – Velvet Comfort to 10 jeszcze bardziej miękkich rolek, w opakowaniu o zupełnie nowym wyglądzie.
W ręczniku Velvet skoncentrujemy się na kontynuacji silnego wsparcia dla Velvet Turbo, ale będziemy mieli również świetne oferty dla Velvet Extra Long, czyli coś dla fanów standardowych rolek. Oba produkty wesprzemy silnymi kampaniami mediowymi.
W 2025 roku najważniejszym wydarzeniem dla chusteczek kosmetycznych Velvet będzie inauguracja nowych linii: Nature i ART, gdzie po raz pierwszy w historii wprowadziliśmy sztukę do kategorii higieny papierowej – Velvet ART to wyjątkowa linia artystyczna bazująca na pracach znanego artysty Pawła Kowalewskiego. Od stycznia ruszamy z intensywną komunikacją i dodatkowymi działaniami.
