Marka Żubr wystartowała z kampanią pod hasłem „W dobrym tonie jest pokazać się z Żubrem, odkąd wspiera zagrożone gatunki”. Tegoroczna komunikacja oparta jest o dobrze znaną platformę komunikacyjną marki, w której Żubr jest symbolem troski o przyrodę i jej dzikich mieszkańców.
W centrum kampanii znajduje się Żubr w towarzystwie zwierząt zamieszkujących polskie lasy – niedźwiedzia, rysia, wilka i bobra. Razem tworzą symboliczne „stado Żubra”, podkreślające znaczenie współistnienia i dbania o naturalne środowisko. Znajdą się także na limitowanych opakowaniach produktów.
Spot telewizyjny przedstawia mieszkańców puszczy, którzy przyłączają się do Żubra. W ten sposób marka buduje opowieść o wspólnocie gatunków i zwraca uwagę na znaczenie ochrony przyrody.
„W najnowszej kampanii pokazujemy Żubra jako naturalnego gospodarza puszczy, wokół którego gromadzą się jej mieszkańcy. Hasło „W dobrym tonie jest pokazać się z Żubrem, odkąd wspiera zagrożone gatunki” w lekkiej formie zwraca uwagę na zaangażowanie marki w ochronę przyrody. To komunikacja, która łączy ważny temat z humorem i dystansem od lat wyróżniającym markę” – mówi Jacek Grabarczyk, dyrektor marki Żubr.
Przekuwając opowieść w działanie, kampania odwołuje się również do konkretnych przedsięwzięć realizowanych od lat przez Fundusz Żubra na rzecz mieszkańców puszczy. Szczegółowe informacje można znaleźć na stronie: FunduszŻubra.pl
Równolegle do działań komunikacyjnych marka realizuje aktywacje w sieciach handlowych. Na rynek trafia limitowana edycja opakowań, na których zamiast Żubra pojawiają się wilk, ryś, niedźwiedź i bóbr. Dla wybranych sieci handlowych przygotowano również dedykowane warianty opakowań oraz szeroki pakiet materiałów POSM. Nowością są foliopaki przedstawiające Żubra w towarzystwie wilka i rysia, rozwijające kreatywną ideę wspólnoty gatunków oraz „stada”, która stanowi motyw przewodni tegorocznej komunikacji.
Działania w ramach kampanii obejmują telewizję, digital, media społecznościowe, współprace z KOLs oraz aktywności w punktach sprzedaży.
Za ideę, strategię i kreację odpowiada agencja PZL. Działania digital i PR realizuje Agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda, planowanie i zakup mediów – Agencja Mediowa
Zenith, produkcję spotu – Moon Films, postprodukcję – Platige Image, a udźwiękowienie – Juice.
Źródło: mat. prasowe
