Już nie tylko gin
– To naturalny krok w rozwoju marki – tak o wejściu Lubuskiego w segment rumów mówi Joanna Dolęga-Semczuk, Członek Zarządu, Dyrektor ds. Handlu i Marketingu w firmie Henkell Freixenet Polska.
– Lubuski Rum? Choć na początku mogło to brzmieć zdumiewająco, pogłębione badania konsumenckie pokazały, że rum i gin są sobie bliższe, niż mogłoby się wydawać – tłumaczy Joanna Dolęga-Semczuk. – Respondenci dostrzegli między tymi kategoriami wiele podobieństw: od szerokiego spektrum okazji konsumpcji, przez potencjał do tworzenia drinków, po aurę towarzyskości. Jednocześnie potwierdzili, że marka Lubuski jest na tyle silna i rozpoznawalna, że może z powodzeniem rozszerzać ofertę.
Z myślą o polskim konsumencie
Nowość dostępna jest w trzech różnych wariantach:
– Destylaty do naszych rumów pochodzą z Karaibów i Reunion. Na ich bazie tworzymy autorskie kompozycje smakowe oraz profile sensoryczne poszczególnych wariantów – tłumaczy Marta Tyszkowska, Kierownik Marketingu ds. Wyrobów Spirytusowych w firmie Henkell Freixenet Polska.
Lubuski Rum White, Lubuski Rum Dark oraz Lubuski Spiced Gold są już dostępne na półkach sklepowych w całej Polsce. Sugerowana cena detaliczna za butelkę o pojemności 0,7 l wynosi 54,99 zł.
Rum rośnie w siłę
Rum, którego historia sięga XVII-wiecznych Karaibów, narodził się jako sposób na wykorzystanie melasy – produktu ubocznego produkcji cukru. Z czasem zyskał popularność na całym świecie, stając się jedną z najbardziej rozpoznawalnych kategorii alkoholi mocnych.
W latach 2019-2025 jego sprzedaż w Polsce wzrosła z 1,92 do 4,4 mln litrów. Wartość rynku zwiększyła się w tym czasie z około 139 mln do blisko 380 mln zł, czyli o 174 proc. Mimo obserwowanego w ostatnim czasie spadku konsumpcji alkoholu, długoterminowe prognozy dla rumu pozostają wzrostowe – globalny rynek będzie rósł średnio o 4,3 proc. rocznie do 2030 r.1
– Rum to różnorodna i ekscytująca kategoria, której popularność w dużej mierze budują koktajle, takie jak mojito czy cuba libre. To właśnie szerokie możliwości wykorzystania rumu są jednym z czynników napędzających rozwój tego segmentu – mówi Joanna Dolęga-Semczuk.
Nowa butelka, ten sam charakter
Wejście marki Lubuski do kategorii rumów to kolejny etap jej 39-letniej historii. W tym roku Gin Lubuski, najchętniej wybierany gin w Polsce2, przeszedł kompleksowy redesign. Nowa butelka właśnie trafiła na sklepowe półki i stała się także opakowaniem debiutującej linii rumów.
Zmianom wizualnym towarzyszy platforma komunikacyjna „LUB”, oparta na idei wyboru – smaków, okazji i stylu życia. Hubem komunikacyjnym, integrującym aktywności marki i angażującym społeczność konsumentów Lubuskiego, jest strona lublubuski.pl.
1 Źródło: Grandviewresearch.com, thebusinessresearchcompany.com, AC Nielsen 01,2026
2 Henkell Freixenet za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Indeks spożywczy), sprzedaż wolumenowa w litrach, w sumie okresów Tydzień 18’2025-Tydzień 17’2026, kategoria: Gin (Prawa autorskie © 2026, NielsenIQ)
Źródłlo: ZP Polska Rada Winiarstwa
Fot: mat. prarasowe
– To naturalny krok w rozwoju marki – tak o wejściu Lubuskiego w segment rumów mówi Joanna Dolęga-Semczuk, Członek Zarządu, Dyrektor ds. Handlu i Marketingu w firmie Henkell Freixenet Polska.
– Lubuski Rum? Choć na początku mogło to brzmieć zdumiewająco, pogłębione badania konsumenckie pokazały, że rum i gin są sobie bliższe, niż mogłoby się wydawać – tłumaczy Joanna Dolęga-Semczuk. – Respondenci dostrzegli między tymi kategoriami wiele podobieństw: od szerokiego spektrum okazji konsumpcji, przez potencjał do tworzenia drinków, po aurę towarzyskości. Jednocześnie potwierdzili, że marka Lubuski jest na tyle silna i rozpoznawalna, że może z powodzeniem rozszerzać ofertę.
Z myślą o polskim konsumencie
Nowość dostępna jest w trzech różnych wariantach:
- Lubuski Rum White – łagodny i lekki, z delikatną słodyczą melasy z trzciny cukrowej
- Lubuski Rum Dark – wyrazisty, z nutami dębu i wytrawnym finiszem
- Lubuski Spiced Gold – mocno korzenny, z nutami rodzynek
– Destylaty do naszych rumów pochodzą z Karaibów i Reunion. Na ich bazie tworzymy autorskie kompozycje smakowe oraz profile sensoryczne poszczególnych wariantów – tłumaczy Marta Tyszkowska, Kierownik Marketingu ds. Wyrobów Spirytusowych w firmie Henkell Freixenet Polska.
Lubuski Rum White, Lubuski Rum Dark oraz Lubuski Spiced Gold są już dostępne na półkach sklepowych w całej Polsce. Sugerowana cena detaliczna za butelkę o pojemności 0,7 l wynosi 54,99 zł.
Rum rośnie w siłę
Rum, którego historia sięga XVII-wiecznych Karaibów, narodził się jako sposób na wykorzystanie melasy – produktu ubocznego produkcji cukru. Z czasem zyskał popularność na całym świecie, stając się jedną z najbardziej rozpoznawalnych kategorii alkoholi mocnych.
W latach 2019-2025 jego sprzedaż w Polsce wzrosła z 1,92 do 4,4 mln litrów. Wartość rynku zwiększyła się w tym czasie z około 139 mln do blisko 380 mln zł, czyli o 174 proc. Mimo obserwowanego w ostatnim czasie spadku konsumpcji alkoholu, długoterminowe prognozy dla rumu pozostają wzrostowe – globalny rynek będzie rósł średnio o 4,3 proc. rocznie do 2030 r.1
– Rum to różnorodna i ekscytująca kategoria, której popularność w dużej mierze budują koktajle, takie jak mojito czy cuba libre. To właśnie szerokie możliwości wykorzystania rumu są jednym z czynników napędzających rozwój tego segmentu – mówi Joanna Dolęga-Semczuk.
Nowa butelka, ten sam charakter
Wejście marki Lubuski do kategorii rumów to kolejny etap jej 39-letniej historii. W tym roku Gin Lubuski, najchętniej wybierany gin w Polsce2, przeszedł kompleksowy redesign. Nowa butelka właśnie trafiła na sklepowe półki i stała się także opakowaniem debiutującej linii rumów.
Zmianom wizualnym towarzyszy platforma komunikacyjna „LUB”, oparta na idei wyboru – smaków, okazji i stylu życia. Hubem komunikacyjnym, integrującym aktywności marki i angażującym społeczność konsumentów Lubuskiego, jest strona lublubuski.pl.
1 Źródło: Grandviewresearch.com, thebusinessresearchcompany.com, AC Nielsen 01,2026
2 Henkell Freixenet za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Indeks spożywczy), sprzedaż wolumenowa w litrach, w sumie okresów Tydzień 18’2025-Tydzień 17’2026, kategoria: Gin (Prawa autorskie © 2026, NielsenIQ)
Źródłlo: ZP Polska Rada Winiarstwa
Fot: mat. prarasowe
