• Polski rynek retail mediów przyspiesza

  Czwartek, 27 listopada 2025
  

  Polski rynek retail mediów rośnie w szybkim tempie – w ubiegłym roku o ok. 30%, a w tym może o kolejne 20–30%. Branża dojrzewa, pojawiają się nowi gracze, a standardy i modele pomiaru dopiero się kształtują. Przyszły rok przyniesie większe inwestycje w in-store, a prawdziwy skok oczekiwany jest w 2027 r. Czytaj więcej »

• Ekrany w sklepach zmieniają rynek marketingu

  Poniedziałek, 06 października 2025
  

  Rynek reklamy zmienia się radykalnie. Według raportu WPP Media „Advertising in 2030" do 2030 r. sztuczna inteligencja, internet rzeczy i marketing oparty na danych przejmą główną rolę w komunikacji, a granica między światem online i offline coraz bardziej się zaciera. Ekrany w sklepach stają się nowym, istotnym kanałem reklamowym. Czytaj więcej »

• Sztuczna inteligencja i reklama napędzają transformację marketingu

  Środa, 01 października 2025
  

  Do 2030 roku sztuczna inteligencja ma zrewolucjonizować branżę mediową i marketingową, automatyzując wiele zadań i wymuszając rozwój nowych kompetencji – wynika z raportu WPP Media „Advertising in 2030”. Już dziś AI wspiera tworzenie tekstów, grafik, wideo i strategii marketingowych, a innowacje te mogą przyspieszyć rozwój polskich firm i gospodarki. Czytaj więcej »

• Unilever pokazuje, jak trendy i kultura napędzają nowy marketing

  Czwartek, 25 września 2025
  

  Unilever podnosi poziom marketingu marek Home Care dzięki nowym studiom graficznym Sketch Pro, łącząc strategię, kreatywność i innowacje oparte na sztucznej inteligencji. Dzięki temu produkty przestają być postrzegane wyłącznie jako funkcjonalne, a stają się inspirującymi rozwiązaniami dla konsumentów. Czytaj więcej »

• ALDI z nową agencją na kompleksową obsługę komunikacji 360

  Środa, 10 września 2025
  

  Agencja Open Gate od 1 września 2025 r. odpowiada za kompleksową obsługę komunikacyjną sieci ALDI w Polsce. Zakres współpracy obejmuje kampanie reklamowe, projekty graficzne, materiały promocyjne, a także działania specjalne i eventy. Czytaj więcej »

• Polacy unikają reklam w telewizji

  Piątek, 25 lipca 2025
  

  Blisko 8 na 10 respondentów przyznaje, że zdarza im się przeglądać treści w telefonie komórkowym podczas przerw reklamowych w telewizji. W ten sposób zachowują się przede wszystkim osoby młode, z wysokimi zarobkami oraz z miast liczących od 20 tys. do 49 tys. mieszkańców. Z kolei postawę przeciwną zajmują głównie ankietowani z najstarszej grupy wiekowej. Czytaj więcej »

• Gamifikacja w marketingu sensorycznym - nowa era angażujących doświadczeń zakupowych?

  Wtorek, 13 maja 2025
  

  Współczesny klient oczekuje od marek czegoś więcej niż tylko produktu czy usługi – chce doświadczeń, które angażują, bawią i pozostają w pamięci. Gamifikacja w marketingu sensorycznym to właśnie odpowiedź na te potrzeby: łączy elementy gry z wielozmysłowymi bodźcami, tworząc interaktywne i emocjonujące doświadczenia zakupowe. Czytaj więcej »

• Marka Helcom stawia na marketing

  Wtorek, 11 marca 2025
  

  Marka Helcom z mocnym marketingiem! W 2025 roku firma GreekTrade kontynuuje i poszerza działania w mediach oraz koncentruje się na spójnym i wielokanałowym marketingu: od digitalu i radia, po promocje i degustacje w sklepach. Czytaj więcej »

• Innowacyjne materiały POS

  Środa, 11 grudnia 2024
  

  Materiały POS, opracowywanie strategii marketingowych oraz wdrażanie innowacyjnych rozwiązań technologicznych to kluczowe obszary działalności Edelweiss. O podejściu firmy, procesach i wyróżnikach opowiada Ewa Stankiewicz, Chief Commercial Officer w Edelweiss, w rozmowie w ramach programu Sklepowy Masterclass. Czytaj więcej »

• Coraz większa rola sztucznej inteligencji w marketingu

  Środa, 11 grudnia 2024
  

  Prawie 70 proc. strategii marketingowych wykorzystuje obecnie sztuczną inteligencję, a w przypadku kampanii influencerskich – prawie połowa – wynika z badań duńskiej firmy Influencer Marketing Hub. Technologia ta ułatwia dobór influencerów, przewidywanie trendów i analizę zaangażowania odbiorców. Czytaj więcej »

• Narzędzia AI dają drugie życie tradycyjnym formom reklamy

  Wtorek, 26 listopada 2024
  

  Z badań GroupM wynika, że już w najbliższym czasie połowa inwestycji w media będzie oparta na decyzjach wspomaganych przez sztuczną inteligencję, a do 2028 roku będą to już dwie na trzy transakcje. Czytaj więcej »

• Nowa komunikacja marketingowa NESCAFÉ

  Wtorek, 10 września 2024
  

  Najlepsze aromaty NESCAFÉ Classic uchwycone w trakcie procesu palenia i mielenia dla unikalnego aromatu i smaku, sprawią, że pozytywnie rozpoczniesz poranek i pozwolą wykorzystać w pełni dzień, który jest przed Tobą. Czytaj więcej »

• Rynek produktów FMCG z licencjonowanymi grafikami dalej rośnie

  Piątek, 09 sierpnia 2024
  

  Rynek produktów FMCG z licencjonowanymi grafikami postaci z bajek, filmów i seriali dalej rośnie. W okresie od maja 2023 r. do kwietnia 2024 r. wartość tego segmentu zbliża się do 482 milionów złotych. Oznacza to wzrost o ponad 17 pp. w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej. Dynamiczny wzrost tego rynku pokazuje, jak istotna jest strategia wykorzystania popularnych postaci... Czytaj więcej »

• Lidl zadebiutował na TikToku

  Poniedziałek, 05 sierpnia 2024
  

  TikTok to prawdziwa kopalnia internetowej rozrywki, która każdego dnia przyciąga miliony użytkowników z całego świata. Od viralowych filmików, przez taneczne wyzwania, aż po kreatywne tutoriale – platforma stała się centrum trendów, wyszukiwarką i miejscem, gdzie każdy może poczuć się jak gwiazda. Jak sobota, to tylko do Lidla! Chyba nie wyobrażaliście sobie lepszego dnia... Czytaj więcej »

• Kupuj! Graj! Wygrywaj!

  Środa, 15 maja 2024
  

  W dynamicznie rozwijającym się środowisku rynkowym, a takim śmiało można nazwać branżę FMCG, nieszablonowe promocje oraz aktywacje konsumenckie są kluczowym elementem w walce o uwagę i lojalność konsumentów. Przykładem takich rozwiązań, które przyciągają uwagę klientów oraz zwiększają zaangażowanie – jednocześnie wpływając na sprzedaż – są loterie oraz konkursy. Czytaj więcej »

• Polacy kochają akcje promocyjne. Dzięki nim zapamiętują marki i… kupują ponownie.

  Środa, 03 kwietnia 2024
  

  Aż 80% Polaków w ciągu ostatniego roku wzięło udział w akcji promocyjnej. Co siódmy konsument w naszym kraju twierdzi, że udział w konkursie, loterii lub akcji wsparcia sprzedaży sprawia, że łatwiej zapamiętuje markę lub konkretny produkt związany z akcją. Z kolei aż 66% badanych przyznaje, że chętniej kupuje produkty, dzięki którym może wygrać nagrodę w konkursie,... Czytaj więcej »

• Jacobs z nową platformą komunikacyjną „Doceniaj to, co wspaniałe”

  Środa, 21 lutego 2024
  

  W lutym wystartowała nowa platforma komunikacyjna marki Jacobs pod hasłem „Doceniaj to, co wspaniałe”. Nowemu pozycjonowaniu marki towarzyszy również zmiana identyfikacji wizualnej opakowań kaw – na początek mielonych i rozpuszczalnych. Media w kampanii zaplanowała i zakupiła agencja Havas Media. Czytaj więcej »

• Cena nie jest najważniejsza dla konsumentów

  Piątek, 26 stycznia 2024
  

  Kryteria cenowe nadal są ważne przy dokonywaniu zakupów, ale konsumenci wyżej stawiają zaufanie do marki i szeroką ofertę. Co prawda porównują ceny w internecie, ale wciąż chętnie kupują offline – wynika z badania EY Retail Performance Ranking 2023. Zrównoważony rozwój jest jednym z pięciu kluczowych czynników wyboru produktów, choć rodzimi klienci częściej aspirują do... Czytaj więcej »

• WHO chce zakazać pokazywania papierosów w filmach, mediach czy książkach

  Piątek, 13 października 2023
  

  W ciągu ostatnich dwóch dekad walka z paleniem papierosów okazała się mało efektywna, a liczba palaczy od lat zamiast spadać, stoi w miejscu. Przed listopadowym szczytem w Panamie Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) opublikowała propozycję zaostrzenia zapisów Ramowej konwencji o ograniczeniu użycia tytoniu. Nie ma w nich nic o walce z papierosami, są za to propozycje dotyczące... Czytaj więcej »

• Jaka przyszłość czeka gazetki produktowe?

  Wtorek, 05 września 2023
  

  Stale rosnące koszty życia zmuszają nas do oszczędności. Aż 91% Polaków deklaruje, że ogranicza wydatki na żywność — wynika z badań BIG InfoMonitor. Co ciekawe, młode pokolenie, wychowane ze smartfonem w ręku, w poszukiwaniu promocji sięga po… drukowane gazetki, które wydawałoby się, że powinny odchodzić w zapomnienie... I tak jest w innych krajach, ale jeszcze nie w... Czytaj więcej »

• Jaki jest wpływ ekspozytorów reklamowych na handel detaliczny?

  Poniedziałek, 04 września 2023
  

  Współczesne punkty sprzedaży muszą stawić czoła dynamicznie rosnącej konkurencji i coraz bardziej wymagającym klientom. W obliczu tych wyzwań, budowanie trwałego wizerunku marki oraz tworzenie pozytywnych doświadczeń zakupowych stało się kluczowym elementem osiągania sukcesu na rynku. Czytaj więcej »

• Francja blisko ograniczenia nieletnim dostępu do social mediów. Polacy też widzą taką potrzebę

  Środa, 17 maja 2023
  

  Ponad 75% Polaków popiera jakąś formę zakazu korzystania z social mediów przez osoby niepełnoletnie bez zgody rodziców bądź opiekunów. Z kolei co dziesiąty ankietowany stwierdza, że nie powinno być w ogóle tego typu obostrzeń. Najwięcej zwolenników ma ograniczenie dla dzieci poniżej 13. roku życia, a nieznacznie mniej – dla osób poniżej 15. roku życia. Rozmowy na ten... Czytaj więcej »

• Konsumenci chcą więcej i lepiej

  Wtorek, 28 marca 2023
  

  Ostatnie informacje GUS-u nt. sprzedaży detalicznej potwierdzają pogłębienie recesji konsumenckiej. Odnotowano kolejne spadki zarówno rok do roku (5%), jak i w stosunku do poprzedniego miesiąca (3,6%). Szczególnie więc teraz – gdy zmagamy się z rosnącym kosztem utrzymania biznesu i spadkiem popytu na niektóre towary i usługi – marki potrzebują przemyślanych rozwiązań, które... Czytaj więcej »

• Soul & Mind przejmuje obsługę WSP Społem

  Poniedziałek, 27 marca 2023
  

  Z początkiem marca Soul & Mind rozpoczęło współpracę z Wytwórczą Spółdzielnią Prac „Społem”, dołączając do znanego wśród konsumentów #teamukieleckiego. Przez najbliższy rok agencja będzie odpowiadać za tworzenie i realizację działań o charakterze PR. Czytaj więcej »

• FoodWell przedłuża współpracę z agencją Starcom

  Środa, 22 marca 2023
  

  Agencje mediowa Starcom, należąca do Publicis Groupe, wygrywa przetarg mediowy i tym samym przedłuża współpracę z FoodWell – marką korporacyjną, powstałą z połączenia spółek Bakalland i Purella Superfoods. Czytaj więcej »

• E-commerce i marketing 2023 – trendy i wyzwania

  Czwartek, 12 stycznia 2023
  

  Klienci wracają do przedcovidowych modeli zachowań, wzrasta rola nowych kanałów reklamowych, a wdrożenie unijnych dyrektyw (towarowej, cyfrowej i Omnibus) zmieniły nieco reguły w handlu. Sytuację komentują eksperci z branży e-commerce. Czytaj więcej »

• PSNPH: Najemcy apelują, by racjonalnie planować wydatki marketingowe w galeriach handlowych

  Czwartek, 12 stycznia 2023
  

  Polskie Stowarzyszenie Najemców Powierzchni Handlowych (PSNPH) wskazuje, że przed Świętami Bożego Narodzenia zarządcy galerii handlowych nie ograniczyli wydatków marketingowych – które są elementem kosztów wspólnych i najczęściej nie są w żaden sposób rozliczane ani dokumentowane. Nie było też widać oszczędności na energii – centra handlowe inwestowały pieniądze... Czytaj więcej »

• Michał Sadecki wesprze Grupę Chorten w umacnianiu marki

  Czwartek, 05 stycznia 2023
  

  Grupa Chorten podpisała umowę o współpracy ze spółką MSL Consulting, której jednym z udziałowców jest Michał Sadecki, współzałożyciel i wieloletni prezes Polskiej Grupy Supermarketów Top Market. Będzie on doradcą zarządu spółki Chorten Mazowsze, z którą działa obecnie blisko 300 sklepów. Czytaj więcej »

• Odwaga i rozwaga w rozszerzaniu marki – czyli jak przetrwać ciężkie czasy?

  Wtorek, 13 grudnia 2022
  

  Z punktu widzenia detalisty rynek wciąż jest jeszcze żywotny. Klienci przychodzą i zapełniają koszyki. Zmienia się trochę ich lista zakupowa, ale ciężko mówić, że „przestali kupować”. Spójrzmy jednak na sytuację z perspektywy producenta. No i pomyślmy o... marcu 2023 r. Czytaj więcej »

• Herbapol-Lublin S.A. uruchamia profil na Tik Toku

  Poniedziałek, 17 października 2022
  

  Działając w zgodzie z najnowszymi trendami, Herbapol-Lublin S.A. rozpoczyna komunikację na Tik Toku. Marka uruchomiła tam swój profil @herbapol_masztownaturze, na którym regularnie pojawiać się będą angażujące i przygotowane w lekkiej formie filmiki. Herbapol zapowiada systematyczny rozwój tego kanału komunikacji. Czytaj więcej »

więcej artykułów