Alkohol od lat jest popularnym prezentem świątecznym czy imieninowym bądź urodzinowym. Przed Bożym Narodzeniem szczególnym powodzeniem cieszą się trunki wysokoprocentowe: wódki, whiskey, koniaki czy brandy. Popularne jest też wino.
Wódki
W opracowania przygotowanych przez Centrum Monitorowania Rynku widoczna jest znaczna sezonowość wódek w sklepach małoformatowych do 300 mkw. Na podstawie danych z ubiegłego Bożego Narodzenia i okresu przedświątecznego widoczny jest wzrost liczby wariantów dostępnych średnio na jedną placówkę. Dzieje sie tak zarówno w kategorii wódek czystych jak i kolorowych. W ubiegłym roku łącznie w ciągu roku było dostępnych od 65-70 różnych wariantów. Od października liczba ta zaczęła rosnąć dając w grudniu ponad 80 produktów na sklep. Od stycznia spadła ona o kilka i tak utrzymywała się do lipca. Dystrybucja jest bardziej stabilna, ponieważ większość sklepów ma w swojej ofercie wódki przez cały rok.
CMR, dzieląc wódki na czyste i smakowe, zauważył, że w przypadku tych pierwszych w okresie przedświątecznym ubiegłego roku w placówkach do 300 mkw. największe udziały w sprzedaży miał CEDC International. Utrzymał się na poziomie 40%, ale jest to wynik, który firma w podobnym wymiarze utrzymuje cały rok. Dalej, też wysoko, znalazł się Stock. W top 10 znalazli się oprócz tego tacy producenci jak Marie Brizard Wine & Spirits, Wyborowa Pernod Ricard, Brown-Forman, MV Poland, Polmos Bielsko-Biała, Diageo, AW Wawrzyniak i United Beverages.
Na kolorowo
Wśród wódek smakowych najwięcej w okresie przedświątecznym zyskał Stock. Centrum Monitorowania Rynku podaje, że w tym czasie osiągnął on prawie 54% udziałów w wartości sprzedaży. Z wynikiem ponad 35% uplasował się za nim CEDC International. Popularne były też produkty oferowane przez Marie Brizard Wine & Spirits, Brown-Forman, Wyborową Pernod Ricard, Polmos Bielsko-Biała, United Beverages, MV Poland i Diageo.
Zgodnie z analizami CMR numerem jeden w sklepach do 300 mkw. wśród marek była Żołądkowa Gorzka, która w top 10 produktów zajęła aż 5 miejsc ze swoją wersją tradycyjną i miętową w różnych pojemnościach. Dalej uplasowała się Cytrynówka Lubelska, a także Soplica w trzech wersjach smakowych: Orzech Laskowy, Wiśniowa i Pigwowa. Wysoko były poza tym Wiśniówka Lubelska, Grejpfrutowa Lubelska i Żubrówka.
Whiskey, brandy, koniak, likier
Wybór wśród wysokoprocentowych trunków, poza wódką, jest imponujący. Whiskey i burbon, w ciągu ostatniego roku, występowały w ok. 60% sklepów małoformatowych sprzedających alkohole. W tym czasie reprezentowane były na półce średnio ok. 3 wariantami. Brandy i koniak występowały w ok. 40% sklepów oferujących swoim klientom trunki. Występowały jednak w podobnej reprezentacji ilościowej co whiskey i burbon.
Jak się okazuje, typowo świątecznymi upominkami i alkoholami, które zwiększają swoją liczbę wariantów na sklep w okresie przedświątecznym są likiery, kremy i bittery. W tym czasie przybywa na półce średnio ok. 2 dodatkowych produktów, żeby przed Bożym Narodzeniem klienci mogli wybierać średnio z 5 różnych produktów (dane CMR).
Napoje i soki
Jednak święta to nie tylko alkohol. Duże znaczenie w sprzedaży mają soki i napoje. Dostępne są one przez cały rok w niemal 100% sklepów małoformatowych do 300 mkw. – wynika z danych CMR. Mimo, że liczba transakcji z ich udziałem spada przed Bożym Narodzeniem w porównaniu do miesięcy letnich, to i tak jest ona znacząca.
Konsumenci najczęściej sięgają po marki, które dobrze znają. Smaki dominują klasyczne. Na półce można w okresie przedświątecznym, i nie tylko, znaleźć szeroki wachlarz soków i napojów pod markami Hortex, Tymbark, Fortuna, Caprio, Kubuś, 3Cytryny czy ROKO, a także napojów herbacianych, takich jak Nestea i Lipton. W sklepach przed świętami znajdziemy też wiele napojów gazowanych. Są to m.in. Mirinda Coca-Cola, Pepsi, 7up, Hellena czy Fanta.
Już nie tylko tradycyjny, wigilijny kompot, ale Polacy w czasie świąt piją też soki i napoje. Wśród dorosłych konsumentów popularny jest też alkohol. Producenci co roku przygotowują ofertę świąteczną tak, by każdy znalazł coś dla siebie, a także miał duży wybór butelek odpowiednich do podarowania komuś bliskiemu.
Joanna Kowalska
Wódki
W opracowania przygotowanych przez Centrum Monitorowania Rynku widoczna jest znaczna sezonowość wódek w sklepach małoformatowych do 300 mkw. Na podstawie danych z ubiegłego Bożego Narodzenia i okresu przedświątecznego widoczny jest wzrost liczby wariantów dostępnych średnio na jedną placówkę. Dzieje sie tak zarówno w kategorii wódek czystych jak i kolorowych. W ubiegłym roku łącznie w ciągu roku było dostępnych od 65-70 różnych wariantów. Od października liczba ta zaczęła rosnąć dając w grudniu ponad 80 produktów na sklep. Od stycznia spadła ona o kilka i tak utrzymywała się do lipca. Dystrybucja jest bardziej stabilna, ponieważ większość sklepów ma w swojej ofercie wódki przez cały rok.
CMR, dzieląc wódki na czyste i smakowe, zauważył, że w przypadku tych pierwszych w okresie przedświątecznym ubiegłego roku w placówkach do 300 mkw. największe udziały w sprzedaży miał CEDC International. Utrzymał się na poziomie 40%, ale jest to wynik, który firma w podobnym wymiarze utrzymuje cały rok. Dalej, też wysoko, znalazł się Stock. W top 10 znalazli się oprócz tego tacy producenci jak Marie Brizard Wine & Spirits, Wyborowa Pernod Ricard, Brown-Forman, MV Poland, Polmos Bielsko-Biała, Diageo, AW Wawrzyniak i United Beverages.
Na kolorowo
Wśród wódek smakowych najwięcej w okresie przedświątecznym zyskał Stock. Centrum Monitorowania Rynku podaje, że w tym czasie osiągnął on prawie 54% udziałów w wartości sprzedaży. Z wynikiem ponad 35% uplasował się za nim CEDC International. Popularne były też produkty oferowane przez Marie Brizard Wine & Spirits, Brown-Forman, Wyborową Pernod Ricard, Polmos Bielsko-Biała, United Beverages, MV Poland i Diageo.
Zgodnie z analizami CMR numerem jeden w sklepach do 300 mkw. wśród marek była Żołądkowa Gorzka, która w top 10 produktów zajęła aż 5 miejsc ze swoją wersją tradycyjną i miętową w różnych pojemnościach. Dalej uplasowała się Cytrynówka Lubelska, a także Soplica w trzech wersjach smakowych: Orzech Laskowy, Wiśniowa i Pigwowa. Wysoko były poza tym Wiśniówka Lubelska, Grejpfrutowa Lubelska i Żubrówka.
Whiskey, brandy, koniak, likier
Wybór wśród wysokoprocentowych trunków, poza wódką, jest imponujący. Whiskey i burbon, w ciągu ostatniego roku, występowały w ok. 60% sklepów małoformatowych sprzedających alkohole. W tym czasie reprezentowane były na półce średnio ok. 3 wariantami. Brandy i koniak występowały w ok. 40% sklepów oferujących swoim klientom trunki. Występowały jednak w podobnej reprezentacji ilościowej co whiskey i burbon.
Jak się okazuje, typowo świątecznymi upominkami i alkoholami, które zwiększają swoją liczbę wariantów na sklep w okresie przedświątecznym są likiery, kremy i bittery. W tym czasie przybywa na półce średnio ok. 2 dodatkowych produktów, żeby przed Bożym Narodzeniem klienci mogli wybierać średnio z 5 różnych produktów (dane CMR).
Napoje i soki
Jednak święta to nie tylko alkohol. Duże znaczenie w sprzedaży mają soki i napoje. Dostępne są one przez cały rok w niemal 100% sklepów małoformatowych do 300 mkw. – wynika z danych CMR. Mimo, że liczba transakcji z ich udziałem spada przed Bożym Narodzeniem w porównaniu do miesięcy letnich, to i tak jest ona znacząca.
Konsumenci najczęściej sięgają po marki, które dobrze znają. Smaki dominują klasyczne. Na półce można w okresie przedświątecznym, i nie tylko, znaleźć szeroki wachlarz soków i napojów pod markami Hortex, Tymbark, Fortuna, Caprio, Kubuś, 3Cytryny czy ROKO, a także napojów herbacianych, takich jak Nestea i Lipton. W sklepach przed świętami znajdziemy też wiele napojów gazowanych. Są to m.in. Mirinda Coca-Cola, Pepsi, 7up, Hellena czy Fanta.
Już nie tylko tradycyjny, wigilijny kompot, ale Polacy w czasie świąt piją też soki i napoje. Wśród dorosłych konsumentów popularny jest też alkohol. Producenci co roku przygotowują ofertę świąteczną tak, by każdy znalazł coś dla siebie, a także miał duży wybór butelek odpowiednich do podarowania komuś bliskiemu.
Joanna Kowalska
