Jednym z najnowszych przykładów jest loteria Delikatesów Centrum „Jesienny deszcz świątecznych prezentów”, która rozpoczęła się 8 października. W ciągu pierwszych 12 dni udział w niej wzięło ponad 90 tys. osób, które zdrapały ponad pół miliona zdrapek. Jednocześnie udział zakupów z Delikartą w obrotach sieci osiągnął najwyższy poziom od 20 tygodni. Akcję wspiera kampania reklamowa w telewizji, radiu i internecie, obejmująca również media społecznościowe.
Marketing Grupy Eurocash to nie tylko ogólnopolskie kampanie reklamowe, ale także współpraca z influencerami i wydarzenia organizowane lokalnie, w pobliżu sklepów. Działania te wpisują się w strategię Grupy na lata 2026–2027, która zakłada rozwój nowoczesnego modelu franczyzowego, zapewniającego przedsiębiorcom kompleksowe wsparcie w obszarze zakupów, logistyki i marketingu.
– Cena i lokalizacja to dziś za mało. O przewadze lokalnego sklepu coraz częściej decyduje to, czy potrafi skutecznie dotrzeć do klientów i dać im powód, żeby wracali. Dlatego rozwijamy ekosystem marketingowy, który łączy kampanie ogólnopolskie z działaniami lokalnymi oraz rozwiązania cyfrowe z aktywacjami w sklepach. Zyskują na tym wszyscy: konsumenci dostają atrakcyjniejszą ofertę, franczyzobiorcy – większy ruch w sklepach, a producenci – możliwość komunikacji dokładnie tam, gdzie zapadają decyzje zakupowe – mówi Magdalena Wieczorek, Dyrektor Marketingu z Grupy Eurocash.
Od „Lady zza Lady” do wyników sprzedaży
Jednym z przykładów działań marketingowych Delikatesów Centrum jest platforma komunikacyjna „Lady zza Lady” oraz cykl sezonowych kampanii Patrol. Ich bohaterkami są prawdziwe pracownice sklepów, m.in. pani Leokadia z Podkarpacia. Kasjerki, ekspertki od mięsa i kierowniczki placówek rekomendują produkty sezonowe, budując wizerunek marki oparty na lokalności i doświadczeniu personelu.
Kampanie Grill Patrol i Milk Patrol przynoszą również wymierne efekty sprzedażowe. Pierwsza odsłona działań wygenerowała blisko 100 mln odsłon i stworzyła przestrzeń do współpracy ze strategicznymi producentami. W ramach Grill Patrol sprzedaż produktów grillowych osiągnęła 4,5 mln zł, a ich średnia tygodniowa sprzedaż była o prawie 150 proc. wyższa niż poza okresem kampanii. Z kolei Milk Patrol pomógł zahamować spadkowy trend sprzedaży nabiału i poprawić wyniki kategorii zarówno w detalu, jak i hurcie.
Marketing blisko lokalnych społeczności
Ogólnopolskie kampanie uzupełniają wydarzenia organizowane w miejscowościach, w których działają sklepy. Sąsiedzkie Potańcówki i letnie kina przy wybranych placówkach Delikatesów Centrum zgromadziły latem ponad 17,5 tys. uczestników. Działania promowało ponad 70 influencerów, zapewniając im łączny zasięg około 16 mln i 235 tys. interakcji.
Na podobnej idei bliskości opiera się kampania marki parasolowej Moje Sklepy, obejmującej sieci ABC, Euro Sklep i Groszek. Jej ambasadorem jest Cezary Żak, a komunikacja prowadzona jest w radiu, mediach społecznościowych i materiałach POS.
Uzupełnieniem działań marketingowych jest Eurocash Retail Media & Shopper Insights. Rozwiązanie obejmuje blisko 6 tys. ekranów cyfrowych w sklepach ABC, Groszek, Euro Sklep, Delikatesy Centrum i Duży Ben. Umożliwiają one producentom FMCG prowadzenie kampanii kierowanych do odbiorców w określonych regionach i przedziałach czasowych, a także mierzenie ich efektów na podstawie danych sprzedażowych.
Źródło: PR Hub
Fot. mat. prasowe
Marketing Grupy Eurocash to nie tylko ogólnopolskie kampanie reklamowe, ale także współpraca z influencerami i wydarzenia organizowane lokalnie, w pobliżu sklepów. Działania te wpisują się w strategię Grupy na lata 2026–2027, która zakłada rozwój nowoczesnego modelu franczyzowego, zapewniającego przedsiębiorcom kompleksowe wsparcie w obszarze zakupów, logistyki i marketingu.
– Cena i lokalizacja to dziś za mało. O przewadze lokalnego sklepu coraz częściej decyduje to, czy potrafi skutecznie dotrzeć do klientów i dać im powód, żeby wracali. Dlatego rozwijamy ekosystem marketingowy, który łączy kampanie ogólnopolskie z działaniami lokalnymi oraz rozwiązania cyfrowe z aktywacjami w sklepach. Zyskują na tym wszyscy: konsumenci dostają atrakcyjniejszą ofertę, franczyzobiorcy – większy ruch w sklepach, a producenci – możliwość komunikacji dokładnie tam, gdzie zapadają decyzje zakupowe – mówi Magdalena Wieczorek, Dyrektor Marketingu z Grupy Eurocash.
Od „Lady zza Lady” do wyników sprzedaży
Jednym z przykładów działań marketingowych Delikatesów Centrum jest platforma komunikacyjna „Lady zza Lady” oraz cykl sezonowych kampanii Patrol. Ich bohaterkami są prawdziwe pracownice sklepów, m.in. pani Leokadia z Podkarpacia. Kasjerki, ekspertki od mięsa i kierowniczki placówek rekomendują produkty sezonowe, budując wizerunek marki oparty na lokalności i doświadczeniu personelu.
Kampanie Grill Patrol i Milk Patrol przynoszą również wymierne efekty sprzedażowe. Pierwsza odsłona działań wygenerowała blisko 100 mln odsłon i stworzyła przestrzeń do współpracy ze strategicznymi producentami. W ramach Grill Patrol sprzedaż produktów grillowych osiągnęła 4,5 mln zł, a ich średnia tygodniowa sprzedaż była o prawie 150 proc. wyższa niż poza okresem kampanii. Z kolei Milk Patrol pomógł zahamować spadkowy trend sprzedaży nabiału i poprawić wyniki kategorii zarówno w detalu, jak i hurcie.
Marketing blisko lokalnych społeczności
Ogólnopolskie kampanie uzupełniają wydarzenia organizowane w miejscowościach, w których działają sklepy. Sąsiedzkie Potańcówki i letnie kina przy wybranych placówkach Delikatesów Centrum zgromadziły latem ponad 17,5 tys. uczestników. Działania promowało ponad 70 influencerów, zapewniając im łączny zasięg około 16 mln i 235 tys. interakcji.
Na podobnej idei bliskości opiera się kampania marki parasolowej Moje Sklepy, obejmującej sieci ABC, Euro Sklep i Groszek. Jej ambasadorem jest Cezary Żak, a komunikacja prowadzona jest w radiu, mediach społecznościowych i materiałach POS.
Uzupełnieniem działań marketingowych jest Eurocash Retail Media & Shopper Insights. Rozwiązanie obejmuje blisko 6 tys. ekranów cyfrowych w sklepach ABC, Groszek, Euro Sklep, Delikatesy Centrum i Duży Ben. Umożliwiają one producentom FMCG prowadzenie kampanii kierowanych do odbiorców w określonych regionach i przedziałach czasowych, a także mierzenie ich efektów na podstawie danych sprzedażowych.
Źródło: PR Hub
Fot. mat. prasowe
